Actualment sóc Catedràtic d’Universitat al Departament de Màrqueting de la Universitat d’Alacant, integrat en l’Institut Universitari d’Investigacions Turístiques i en el grup d’investigació “Màrqueting”. Sóc Llicenciat en ADE per la UA, Màster per la UPF i Doctor en Màrqueting per la UA, i compto amb dos sexennis d’investigació reconeguts per la CNEAI. La meua producció científica inclou 31 articles indexats, més de 800 cites en Google Scholar i 51 revisions verificades a Web of Science.

He participat en projectes internacionals, nacionals i autonòmics, i he sigut IP d’un projecte emergent de la UA. En l’àmbit internacional, he realitzat estades d’investigació a Itàlia, l’Argentina i Irlanda, en institucions com la IMT School for Advanced Studies Lucca, la Universidad Católica de Córdoba i el Dublin Institute of Technology. Les meues línies d’investigació abasten el comportament estratègic de les empreses, així com el màrqueting social i el comportament del consumidor, amb publicacions en revistes de referència com Energy Policy, Technology in Society, Journal of Environmental Psychology, Business Strategy and the Environment, Tourism Management Perspectives, Journal of Hospitality and Tourism Management, Journal of Sustainable Tourism, Journal of Travel & Tourism Marketing, Journal of Destination Marketing & Management, Journal of Transport Economics & Policy, British Food Journal, Agribusiness, Journal of Social Marketing y British Journal of Social Psychology.

Codirigeixo el Laboratori d’Anàlisi del Comportament del Consumidor i Neurociència (LACCON), equipat amb tecnologia avançada per a l’estudi del comportament humà en contextos de sostenibilitat i comunicació persuasiva. A escala internacional, sóc membre del Board of Directors d’ESMA i d’ISMA, i he sigut copresident del World Social Marketing Conference 2025. A més, he rebut diversos premis per comunicacions en congressos i he desenvolupat una sòlida activitat de transferència amb entitats públiques i privades, amb una ampla difusió en mitjans de comunicació nacionals i internacionals.