Actualmente soy Catedrático de Universidad en el Departamento de Marketing de la Universidad de Alicante, integrado en el Instituto Universitario de Investigaciones Turísticas y en el grupo de investigación “Marketing”. Soy Licenciado en ADE por la UA, Máster por la UPF y Doctor en Marketing por la UA, y cuento con dos sexenios de investigación reconocidos por la CNEAI. Mi producción científica incluye 31 artículos indexados, más de 800 citas en Google Scholar, y 51 revisiones WoS verificadas.

He participado en proyectos internacionales, nacionales y autonómicos, y he sido IP de un proyecto emergente de la UA. Como parte de mi trayectoria internacional, he realizado estancias de investigación en Italia, Argentina e Irlanda, incluyendo la IMT School for Advanced Studies Lucca, la Universidad Católica de Córdoba y el Dublin Institute of Technology. Mis líneas de investigación abarcan el comportamiento estratégico de las empresas y el marketing social y del comportamiento del consumidor, con publicaciones en revistas de referencia como Energy Policy, Technology in Society, Journal of Environmental Psychology, Business Strategy and the Environment, Tourism Management Perspectives, Journal of Hospitality and Tourism Management, Journal of Sustainable Tourism, Journal of Travel & Tourism Marketing, Journal of Destination Marketing & Management, Journal of Transport Economics & Policy, British Food Journal, Agribusiness, Journal of Social Marketing y British Journal of Social Psychology.

Co-dirijo el Laboratorio de Análisis del Comportamiento del Consumidor y Neurociencia (LACCON), dotado con tecnología avanzada para el estudio del comportamiento humano en contextos de sostenibilidad y comunicación persuasiva. A nivel internacional, soy miembro del Board of Directors de ESMA e ISMA y he sido co¿presidente del World Social Marketing Conference 2025. Además, he recibido diversos premios en congresos y he desarrollado una sólida actividad de transferencia con entidades públicas y privadas, con amplia difusión en medios nacionales e internacionales.