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  Marketing

Datos generales

Área de conocimiento:
Ciencias Sociales y Jurídicas
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Memorias

Memoria anual
  • Análisis de grupos estratégicos
    Identificación y análisis dinámico de los grupos estratégicos, así como análisis de la competencia entre y dentro de los grupos estratégicos. Esta línea ha tenido aplicaciones en las industrias financieras, turística y enológica.
  • Comportamiento del consumidor
    Comportamiento de queja del consumidor. Factores mediadores y moderadores en contextos de fallo en los servicios.
  • Comportamiento del consumidor socialmente responsable
    Análisis del comportamiento de uso de recursos naturales en el ámbito doméstico y vacacional. Comportamientos sociales centrados en personas menores de edad (p. ej., binge drinking, cyberbulling y etc.). En ambos casos, el propósito general de la investigación es analizar los motivadores e inhibidores del comportamiento con el objetivo de diseñar estrategias de marketing social efectivas.
  • Comportamiento online del consumidor
    Análisis de los comentarios y puntuaciones online de los usuarios de productos y servicios.
  • Economía colaborativa en el sector del alojamiento turístico
    Análisis del comportamiento de elección del alojamiento por parte de los turistas en el marco de la economía colaborativa. Implicaciones para la gestión de los destinos y de los alojamientos.
  • Elección del consumidor
    Utilización de modelos de elección discreta para analizar el proceso que sigue el consumidor para tomar sus decisiones.
  • Marketing agroalimentario
    Importancia de las marcas individual y colectiva en la comercialización de productos agroalimentarios. Factores determinantes de la inversión publicitaria y procesos de fijación de precios en el sector vinícola. Factores determinantes de la calidad.
  • Marketing internacional
    Análisis de los procesos de decisión que acompañan a la entrada de empresas en mercados exteriores por medio de inversión directa. Análisis de los determinantes de los resultados empresariales derivados de la estrategia de diversificación, así como el impacto de las estrategias de expansión exterior sobre la rentabilidad empresarial.
  • Marketing turístico
    Análisis de eficiencia de las cadenas hoteleras. Importancia de las acciones de comunicación y de la estrategia de marca. Determinantes del comportamiento responsable del turista con relación al consumo de recursos hídricos.
  • Reacción competitiva de las empresas ante la entrada de nuevos competidores
    Análisis de la respuesta de las empresas establecidas en un mercado, en concreto en el de líneas aéreas, ante la entrada de nuevos competidores desde el punto de vista de los costes, de la publicidad y de las operaciones.
  • Responsabilidad social corporativa (RSC)
    Análisis de la responsabilidad social corporativa de las empresas y su influencia en diferentes estrategias empresariales, como por ejemplo el modo de entrada de las empresas ante su salida al exterior.
  • Revenue management
    Efecto en los resultados empresariales de la estrategia de fijación de precios del sector hotelero y la estrategia de canales de distribución online.
  • Segmentación de la demanda
    Análisis aplicado a los usuarios de Facebook en función de su comportamiento y de cómo perciben las actividades que cada marca realiza en esta red social. Análisis del perfil axiológico del turista de caravaning, como predictor de conductas orientadas al consumo de ocio y turismo.

 

 

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Resultados

PUBLICACIONES EN REVISTAS JCR Q1

(selección de algunas publicaciones recientes o especialmente relevantes, más información en el apartado Memorias -menú de la izquierda-)

Campayo-Sánchez, F., Mas-Ruiz, F. y Nicolau-Gonzálbez, J.L. (2025). "Hunted hunter: the role of competitive comparison in product survival." Review of Managerial Science, 1–30.

Rodríguez-Sánchez, C., Torres Moraga, E., Sancho-Esper, F. y Casado-Díaz, A.B. (2025). "Prosocial disposition shaping tourist citizenship behavior: toward destination patronage intention." Tourism Management Perspectives, 55.

Campayo-Sánchez, F., Celdrán-Bernabeu, M.A., Martínez-Navarro, J. y Sellers-Rubio, R. (2025). "Unveiling the use of tourism technologies in the context of smart destinations: are tourists ready?" Current Issues in Tourism, 1–15.

Nicolau, J.L., Casado-Díaz, A.B., Ruiz-Moreno, F. y Díaz-Lajara, D. (2025). "Asymmetric effects of music preference on emotional and behavioral responses: a reference dependence framework." Journal of Hospitality and Tourism Insights, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.

Sellers-Rubio, R., Nicolau-Gonzálbez, J.L., Campayo-Sánchez, F. y Shin, S. (2025). "Enotourist satisfaction: a multidimensional approach." Tourism Economics.

Abdelkader Ali, A., Andrei, A.G., Ruiz-Moreno, F. y Bagnato, G. (2025). "The role of perceived justice and emotions in service recovery process: insights from the banking sector." Business Process Management Journal, Volume and number ahead-of-print.

Campayo-Sánchez, F., Mas-Ruiz, F.J. y Nicolau, J.L. (2025). "Navigating market waves: how CEO political ideology shapes the currents of innovation-induced tourism value." Tourism Management, 106, 105033.

Bagnato, G., Escobar, S.D. y Ruiz Moreno, F. (2024). "Sustainable innovation challenges in wine ecosystem growth: a time-based comparison." Journal of Knowledge Management, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print.

Sánchez, C., Bianchi, E.C., Rodríguez-Sánchez, C. y otros (2024). "Are advertising campaigns for water conservation in Latin America persuasive? A mixed-method approach." International Review on Public and Nonprofit Marketing, 21, 341–369.

Vives Maruffy, A. y Ostrovskaya, L. (2024). "Exploring the impact of hotel attributes and services on price and revenue: a hedonic pricing model approach with a focus on internal and external segmentation and repeat customers." Tourism Economics, 30, 813–843.

Nicolau, J.L., Rodríguez-Sánchez, C. y Ruiz-Moreno, F. (2024). "A motivation-based study to explain accommodation choice of senior tourists: hotel or Airbnb." International Journal of Hospitality Management, 123, 103911.

Ivars Baidal, J., Casado-Díaz, A.B., Navarro-Ruiz, S. y Fuster-Uguet, M. (2024). "Smart tourism city governance: exploring the impact on stakeholder networks." International Journal of Contemporary Hospitality Management, 36, 582–601.

 

 

Infraestructura relevante disponible

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Proyectos Ver buscador

PARTICIPACIÓN EN PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN (DESTACADOS)
  • Denominación del proyecto: Análisis de la sostenibilidad del sector turístico
    Referencia: PID2022-141694NB-I00
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: MINISTERIO DE CIENCIA, INNOVACION Y UNIVERSIDADES
    Fecha de inicio: 01/09/2023
    Fecha de finalización: 31/08/2026
  • Denominación del proyecto: GESTIÓN DE PRODUCTOS EN LA INDUSTRIA DEL AUTOMÓVIL: ENTRADA, SALIDA Y CALIDAD DEL PRODUCTO, SUPERVIVENCIA DEL PIONERO E IDENTIFICACIÓN DEL RIVAL
    Referencia: PID2021-123453NB-I00
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: MINISTERIO DE CIENCIA, INNOVACION Y UNIVERSIDADES
    Fecha de inicio: 01/09/2022
    Fecha de finalización: 31/08/2025
  • Denominación del proyecto: NUEVAS TECNOLOGÍAS Y MARKETING SOCIAL PARA PROMOVER COMPORTAMIENTOS PROAMBIENTALES
    Referencia: CIGE/2022/51
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: GENERALITAT VALENCIANA
    Fecha de inicio: 01/01/2023
    Fecha de finalización: 31/12/2024
  • Denominación del proyecto: CITIES AS MOBILITY HUBS: TACKLING SOCIAL EXCLUSION THROUGH 'SMART' CITIZEN ENGAGEMENT
    Referencia: 870753
    Competitivo:
    Europeo:
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: EUROPEAN COMMISSION
    Fecha de inicio: 01/01/2020
    Fecha de finalización: 30/09/2023
  • Denominación del proyecto: Análisis integral del sector turístico desde las perspectivas De gestión de la oferta y el comportamiento de la demanda
    Referencia: RTI2018-099467-B-I00
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: MINISTERIO DE ECONOMIA Y EMPRESA
    Fecha de inicio: 01/01/2019
    Fecha de finalización: 31/12/2021
  • Denominación del proyecto: Innovación tecnológica e inclusividad turística: aceptación de contenido generado por inteligencia artificial (IA) por parte de personas mayores y su impacto en el marketing de destinos
    Referencia: CIBEST/2024/202
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: Conselleria de Educación, Cultura, Universidades y Empleo
    Fecha de inicio: 15/09/2025
    Fecha de finalización: 15/12/2025
  • Denominación del proyecto: (PERIODICA-FI) FONDO INVESTIGACION IVA SI
    Referencia: PERIODICA-FI
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Fecha de inicio: 04/06/2025
    Fecha de finalización: 31/12/2050
  • Denominación del proyecto: Empowering social change: co-creating digital marketing communications between nonprofit organizations (NPOs) and social media influencers
    Referencia: 101124432 - 1º SEED - 1
    Competitivo:
    Europeo:
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: EUROPEAN COMMISSION
    Fecha de inicio: 01/01/2025
    Fecha de finalización: 31/12/2026
  • Denominación del proyecto: GRUPO DE INVESTIGACIÓN: Marketing - VIGROB-160
    Referencia: VIGROB24-160
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Fecha de inicio: 01/01/2025
    Fecha de finalización: 31/12/2025
  • Denominación del proyecto: Marketing - VIGROB-160
    Referencia: UADIF24-123
    Competitivo:
    Europeo: No
    Público:
    Entidad/es financiadora/s: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Fecha de inicio: 01/01/2025
    Fecha de finalización: 31/12/2025

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PUBLICACIONES EN REVISTAS (DESTACADAS)
  • Título: Exploring the Impact of Hotel Attributes and Services on Price and Revenue: A Hedonic Pricing Model Approach with a Focus on Internal and External Segmentation and Repeat Customers
    Autores: Vives Maruffy, Aldric; Ostrovskaya L.
    Revistas: Tourism Economics
    Volumen: 30
    Páginas: 813 - 843
    Fecha: 2024
    ISSN: 1354-8166
    DOI: https://doi.org/10.1177/13548166231200373
  • Título: Satisfaction and expenditure in wineries: a prospect theory approach
    Autores: Sellers-Rubio, R.; Nicolau-Gonzálbez, J.L.
    Revistas: Journal of Hospitality & Tourism Research
    Volumen: 47
    Páginas: 354 - 374
    Fecha: 2023
    ISSN: 1096-3480
    DOI: http://dx.doi.org/10.1177/10963480211031407
  • Título: Smart tourism city governance: exploring the impact on stakeholder networks
    Autores: Ivars Baidal, J.; Casado-Díaz, A.B.; Navarro-Ruiz, S.; Fuster-Uguet, M.
    Revistas: International Journal of Contemporary Hospitality Management
    Volumen: 36
    Páginas: 582 - 601
    Fecha: 2024
    ISSN: 0959-6119
    DOI: http://dx.doi.org/10.1108/IJCHM-03-2022-0322
  • Título: Tourists`s water conservation behavior in hotels: the role of gender
    Autores: Casado-Díaz, A.B.; Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Sellers-Rubio, R.
    Revistas: Journal of Sustainable Tourism
    Volumen: 30
    Páginas: 1518 - 1538
    Fecha: 2022
    ISSN: 0966-9582
    DOI: https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1839758
  • Título: An Integrative Reference-Dependent Framework of Tourist Satisfaction: Gains, Losses, and Motivational Moderators of Behavioral Intentions. 
    Autores: Nicolau-Gonzálbez, J.L.; Jung, Hyojun
    Revistas: Journal of Hospitality & Tourism Research
    Volumen:
    Páginas: -
    Fecha:
    ISSN: 1096-3480
  • Título: Crowding out or cashing in? The divergent effects of public-private partnerships on the market value of restaurants. 
    Autores: Nicolau-Gonzálbez, J.L.; Catalá Pérez, Daniel
    Revistas: Journal of Hospitality & Tourism Research
    Volumen:
    Páginas: -
    Fecha:
    ISSN: 1096-3480
  • Título: When ChatGPT designs your trip: How GenAI adds a cognitive layer to smart tourism
    Autores: Nicolau-Gonzálbez, J.L.
    Revistas: Journal of Smart Tourism
    Volumen:
    Páginas: -
    Fecha:
    ISSN: 2765-2157
  • Título: Mapping seniors" paths to sustainable tourism: an enhanced goal-directed behavior approach
    Autores: Ruiz-Moreno, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Bagnato, Giovanna; Attia Abdelkader, Ali
    Revistas: Journal of Travel Research
    Volumen:
    Páginas: -
    Fecha: 2026
    ISSN: 0047-2875
    DOI: https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/00472875251410232
  • Título: Mimetic isomorphic pressure on foreign distribution entry mode choice
    Autores: Mas-Ruiz, F.; Ruiz-Moreno, F.; Campayo-Sanchez, F.
    Revistas: Multinational Business Review
    Volumen:
    Páginas: 1 - 23
    Fecha: 2026
    ISSN: 1525-383X
    DOI: https://doi.org/10.1108/MBR-11-2024-0224
  • Título: My dog's vacation: service dimensions in dog hotels and their impact on customer satisfaction
    Autores: Martínez-Navarro, J.; Sellers-Rubio, R.; Kyguolien¿, Asta
    Revistas: Service Business
    Volumen: 20
    Páginas: -
    Fecha: 2026
    ISSN: 1862-8516
    DOI: https://doi.org/10.1007/s11628-026-00602-z
LIBROS PUBLICADOS (DESTACADOS)
  • Título: Temas de Investigación Comercial. 8ª Edición
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: Editorial Club Universitario
    Fecha: 2019
    ISBN: 978-84-17577-99-5
  • Título: Estrategias y modalidades de ingreso para competir en mercados internacionales
    Autores: , Zingone, L.; Ruiz-Moreno, F.
    Editorial: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Fecha: 2014
    ISBN: 8497172906
  • Título: Dirección comercial: los instrumentos del marketing [EBOOK]
    Autores: Parreño-Selva, J.; Ruiz-Conde, E.; Casado-Díaz, A.B.
    Editorial: Editorial ECU
    Fecha: 2011
    ISBN: 9788499486154
  • Título: Enfoque holístico de las decisiones del turista
    Autores: Nicolau-Gonzálbez, J.L.
    Editorial: Centro de Estudios Ramón Areces, S.A.
    Fecha: 2010
    ISBN: 978-84-8004-975-7
  • Título: Introducción al marketing
    Autores: Casado-Díaz, A.B.; Sellers-Rubio, R.
    Editorial: Editorial Club Universitario
    Fecha: 2010
    ISBN: 978-84-9948-178-4
  • Título: Temas de Investigación Comercial
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: ECU. Editorial Club Universitario.
    Fecha: 2025
    ISBN: 979-13-87858-29-2
  • Título: Temas de Investigación Comercial. 9ª edición
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: ECU. Editorial Club Universitario.
    Fecha: 2022
    ISBN: 978-84-125005-3-0
  • Título: Temas de Investigación Comercial. 7ª edición
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: Editorial ECU
    Fecha: 2016
    ISBN: 978-84-16704-80-4
  • Título: Temas de Investigación Comercial
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: ECU
    Fecha: 2012
    ISBN: 978-84-9948-386-3
  • Título: Temas de Investigación Comercial, 6ª Edición
    Autores: Mas-Ruiz, F.
    Editorial: Club Universitario
    Fecha: 2012
    ISBN: 978-84-9948-713-7
CAPÍTULOS DE LIBRO PUBLICADOS (DESTACADOS)
  • Título del capítulo: Cómo medir la competencia usando el enfoque de la Nueva Organización Industrial Empírica
    Autores: Ruiz-Moreno, F.
    Editorial: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Páginas: 78 - 87
    Fecha: 2016
    ISBN:
    Título del libro: Business, Economy and Society. Issues for research in a knowledge and information society

    RUA: http://hdl.handle.net/10045/54426
  • Título del capítulo: ¿Tienen cabida en el mercado los vinos sostenibles?
    Autores: Sellers-Rubio, R.
    Editorial: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
    Páginas: 69 - 77
    Fecha: 2016
    ISBN:
    Título del libro: Business, Economy and Society. Issues for research in a knowledge and information society

    RUA: http://hdl.handle.net/10045/54426
  • Título del capítulo: Efectos del ciberostracismo en el comportamiento de queja online
    Autores: , Andreu, L.; Casado-Díaz, A.B.; , Mattila, A.S.
    Editorial: Editorial KRK
    Páginas: 225 - 235
    Fecha: 2012
    ISBN:
    Título del libro: Estrategias Multicanal en el Ámbito de la Distribución: Fabricante y Distribuidor Preocupados por Ofrecer Nuevas Experiencias de Compra Diferenciadas
  • Título del capítulo: Factors that determine the level of commitment of our teaching staff when the implementation of continuous evaluation system takes place
    Autores: Caballero, MT; Ruiz-Callado, R.; , Ruiz Callado; Nicolau-Gonzálbez, J.L.; , Nicolau
    Editorial: Octaedro
    Páginas: -
    Fecha: 2011
    ISBN:
    Título del libro: Nuevos espacios de calidad en la educación superior. Un análisis comparado y de tendencias
  • Título del capítulo: The influence of alcohol advertising in underage versus overage alcohol consumption: Affective responses and advertising effectiveness
    Autores: , Miquel Romero, M.J.; Sancho-Esper, F.; , Sancho-Esper, F.M.
    Editorial: Springer Berlin / Heidelberg
    Páginas: 91 - 106
    Fecha: 2011
    ISBN:
    Título del libro: Advances in Advertising Research (Vol. 2)
  • Título del capítulo: ¿Aprender más o aprender mejor? Rendimiento y perfiles estudiantiles según la metodología docente empleada
    Autores: Simón-Albert, R; Driha, O.; Casado-Díaz, J.M.; Simón, H.; Casado-Díaz, A.B.; Seva, J.
    Editorial:
    Páginas: -
    Fecha:
    ISBN:
    Título del libro: REDES-INNOVAESTIC 2025
  • Título del capítulo: Coste laboral, productividad y eficiencia.
    Autores: Cruz-Roche, Ignacio; Romero, Jaime; Sellers-Rubio, R.
    Editorial: Editorial Agrícola
    Páginas: 43 - 53
    Fecha: 2025
    ISBN:
    Título del libro: Las personas en la distribución alimentaria. Empleo, especialización y futuro.
  • Título del capítulo: La acción tutorial ante la Inteligencia Artificial Generativa en la Educación Superior
    Autores: Tolosa Bailén, M.C.; Francés, F.; Ruiz-Fernández, L.; Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Ibáñez Hernández, Ana; Sanabria García, S.; Martínez-Falcó, J.; Antón Baeza, A.J.; Cortés-Florín, Elena M.; Doménech López, Y.; Mateu-Garcia, R.
    Editorial:
    Páginas: 351 - 366
    Fecha: 2025
    ISBN:
    Título del libro: Redes de Investigación e Innovación en Docencia Universitaria. Volumen 2025
  • Título del capítulo: La Inteligencia Artificial Generativa en la educación superior: retos y oportunidades desde la acción tutorial
    Autores: Tolosa Bailén, M.C.; Francés, F.; Ruiz-Fernández, L.; Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Ibañez-Hernandez, A. I. ; Sanabria García, S.; Martínez-Falcó, J.; Antón Baeza, A.J.; Cortés-Florín, Elena M.; Doménech López, Y.; Mateu-Garcia, R.
    Editorial: Instituto Ciencias de la Educación (ICE). Universidad de Alicante
    Páginas: 341 - 342
    Fecha: 2025
    ISBN:
    Título del libro: Mas allá del aula: (I+I)D Investigación e Innovación en Docencia
  • Título del capítulo: La Inteligencia Artificial Generativa en la educación superior y la acción tutorial: retos y oportunidades
    Autores: Tolosa Bailén, M.C.; Francés, F.; Ruiz-Fernández, L.; Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Ibañez-Hernandez, A. I. ; Sanabria García, S.; Martínez-Falcó, J.; Antón Baeza, A.J.; Cortés-Florín, Elena M.; Doménech López, Y.; Mateu-Garcia, R.
    Editorial: Universidad de Alicante - Universitat d'Alacant
    Páginas: 729 - 731
    Fecha: 2025
    ISBN:
    Título del libro: Memorias del Programa Redes de Investigación en Docencia Universitaria Convocatoria 2023.

    RUA: http://hdl.handle.net/10045/161402
COMUNICACIONES A CONGRESOS (DESTACADAS)
  • Título: Climate-friendly food knowledge as a lever for social marketing interventions
    Autores: Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Lauer, Andreas
    Tipo de participación: Póster
    Nombre del congreso: 9th World Social Marketing Conference
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Alicante/ Alacant (ALICANTE/ALACANT) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 05/11/2025
  • Título: Influencers Drive Water Conservation: Experiment Linking Responsibility and Cultural Distance
    Autores: Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; SANCHEZ, CAROLINA; ORUS-SANCLEMENTE, CARLOS
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: 9th World Social Marketing Conference
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Alicante/ Alacant (ALICANTE/ALACANT) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 05/11/2025
  • Título: Senior Sustainable Tourism Behavior: Extending the Goal-Directed Behavior Model
    Autores: Ruiz-Moreno, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Bagnato, Giovanna; Abdelkader- Attia Ali, Attia
    Tipo de participación: Ponencia
    Nombre del congreso: World Social Marketing Conference 2025. Catalysts for Change: Uniting Global Efforts to Shape a Better Future
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Alicante/ Alacant (ALICANTE/ALACANT) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 05/11/2025
  • Título: Social Marketing Benchmarks in Plasma Donation: Italian Case Study
    Autores: Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; SERTI, FRANCESCO; Betti, Elisa; Menicagli, Dario
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: 9th World Social Marketing Conference
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Alicante/ Alacant (ALICANTE/ALACANT) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 05/11/2025
  • Título: Social Marketing, Inclusion and Women with Disabilities: Some Spanish Experiences
    Autores: Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; Cruz Morato, Marco; Casais, Beatriz; Dueñas-Zambrana, Carmen
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: 9th World Social Marketing Conference
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Alicante/ Alacant (ALICANTE/ALACANT) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 05/11/2025
  • Título: CAN GENAI ENHANCE ENVIRONMENTAL PERCEPTIONS? EXPERIMENTAL EVIDENCE FROM GENERATION Z AND WATER SCARCITY MESSAGING
    Autores: Sancho-Esper, F.; RODRÍGUEZ-SÁNCHEZ, C.; , Casaló Ariño, L.V.; LOPEZ PEREZ, MANUELA
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: XXXVI Congreso Internacional de Marketing
    Tipo evento: Europeo
    Ciudad de celebración: (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 17/09/2025
  • Título: Elección del modo de entrada en distribución internacional: presión mimética
    Autores: Mas-Ruiz, F.; Ruiz-Moreno, F.; Campayo-Sanchez, F.
    Tipo de participación: Ponencia
    Nombre del congreso: AEMARK 2025 - XXXVI Congreso Internacional de Marketing
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Murcia (MURCIA) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 17/09/2025
  • Título: Explorando la aceptación de la Inteligencia Artificial Generativa entre personas con discapacidad
    Autores: Bagnato, Giovanna; Ruiz-Moreno, F.; Abdelkader- Attia Ali, Attia; Giachino, Chiara
    Tipo de participación: Ponencia
    Nombre del congreso: AEMARK 2025 - XXXVI Congreso Internacional de Marketing
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Murcia (MURCIA) (ESPAÑA)
    Fecha de celebración: 17/09/2025
  • Título: If You Compare Yourself to Me, Will I Respond? Awareness, Motivation and Competition Networks
    Autores: Campayo-Sanchez, F.; Mas-Ruiz, F.; Nicolau-Gonzálbez, J.L.
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: The 85th Annual Meeting of the Academy of Management (AOM)
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Copenhague (DINAMARCA)
    Fecha de celebración: 25/07/2025
  • Título: STRATEGIC RIVALRY UNVEILED: HOW MULTIMARKET CONTACT, STATUS, AND NETWORK POSITION SHAPE COMPETITIVE REACTIONS
    Autores: Campayo-Sanchez, F.; Mas-Ruiz, F.; Nicolau-Gonzálbez, J.L.
    Tipo de participación: Comunicación
    Nombre del congreso: The EURAM 2025 conference
    Tipo evento: Internacional
    Ciudad de celebración: Florencia (ITALIA)
    Fecha de celebración: 22/06/2025