Strategic Communication (E-COM)

General data

Field of study:

Social Sciences and Law Studies

Director:

PAPI GALVEZ, NATALIA

Website:

E-mail:

natalia.p@ua.es

Telephone:

+34 965903400 x 2617

Annual reports

Annual report

Advertising, social change and policies
Communication strategies and advertising effectiveness
Communication and advertising professionals
Scientific production in communication and advertising
New contexts and new media
Strategic communication

Services offered
Results
Available relevant infrastructure

Services offered

El "Grupo de estudios sobre comunicación estratégica (E-COM)" de la Universidad de Alicante está formado por profesionales, investigadores y docentes en comunicación, publicidad y sociología. Reúne estudios efectuados por el propio grupo y en colaboración con otros equipos de la UA y externos. COLABORADORES ACTUALES CON LAS INVESTIGACIONES DEL GRUPO: COMSCORE http://www.comscore.com/ AIMC http://www.aimc.es/ Se realizan investigaciones en torno a los siguientes temas: 1.Análisis de la publicidad y de su papel en la sociedad 1.1. Estudios sobre publicidad convencional y no convencional para la sensibilización en temas de interés público. 1.2. Estudios centrados en la publicidad que contribuye a la construcción social de la realidad y sus efectos (publicidad sexista, publicidad farmacéutica, publicidad de alimentos, publicidad política). 2.Análisis de las estrategias de comunicación 2.1. Análisis y evaluación de la estrategia de comunicación publicitaria y de los medios publicitarios (con especial atención en la televisión e Internet). 2.2. Estudios sobre la comunicación estratégica en las organizaciones. 3.Análisis de los contextos de la comunicación 3.1. Estudios sobre la profesión y de los profesionales de la comunicación. 3.2. Análisis de la producción científica en comunicación. 3.3. Sociedad de la información, nuevas tecnologías y políticas de comunicación. 3.4. Factores sociales que pudieran explicar el sistema y los procesos de la comunicación.

Results

1. Investigación básica (tesis doctorales y estudios) y aplicada (proyectos con entidades públicas y privadas) sobre los ámbitos de trabajo del grupo. 2. Selección de publicaciones últimos años: 1. Fernández-Poyatos, Mª.D. y Papí-Gálvez, N. (2017). ETurismo: estudio de criterios de segmentación clásicos del usuario online que compra por internet. Icono 14, Revista Científica de Comunicación y Tecnologías Emergentes, 15 (2), pp. 160-189. 2. López-Berna, S.; Papí-Gálvez, N. y Martín-Llaguno, M. (2016). La revisión de los grados universitarios: valoración de la convergencia europea del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas en España. Doxa Comunicación, 23, pp. 47-71. 3. Papí-Gálvez, N. y García-Bonal, R. (2016). La comunicación de la innovación de las agencias de medios. Big data en las webs propias. Ámbitos: Revista internacional de comunicación, 31, pp. 1-13. 4. Papí-Gálvez, N. (2015). Las audiencias televisivas y las audiencias online en publicidad: ¿diferencias y semejanzas? En La participación de la audiencia en la televisión: de la audiencia activa a la social / AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). pp. 148-165. 5. Papí-Gálvez, N. (2015). Los nuevos medios y las empresas innovadoras. El caso de las agencias de medios. El Profesional de la Información, 24 (3), pp. 301-309. 6. Papí-Gálvez, N. y Orbea-Mira, J. (2015). La comunicación institucional con fines políticos: el caso de las campañas de igualdad de género. Anàlisi: Quaderns de Comunicació i Cultura, 52, pp. 47-62. 7. Papí-Gálvez, N (2014). Los medios online y la ¿crisis? de la planificación de medios publicitarios. AdComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 7, pp. 29-48. 8. Papí-Gálvez, N. (ed.) (2014). Retos de las agencias de medios ante el mundo online. Claves para los estudios de Publicidad. En Líneas Emergentes en Investigación de Vanguardia / McGraw-Hill Interamericana de España. pp. 475-485. 9. Papí-Gálvez, N. (coord.) (2014). Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. Madrid: AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación). 10. Papí-Gálvez, N.; Iglesias-García, M.; Penalva-Verdú, c. ; González-Río, Mª. J. ; Orbea-Mira, J. y Ros-Selva, J. (2016). Publicidad en medios online: investigación, estrategia y planificación (II). En Investigación e Innovación Educativa en Docencia Universitaria. Retos, Propuestas y Acciones /Instituto de Ciencias de la Educación. pp. 2317-2327.

Available relevant infrastructure

Equipo de trabajo y colaboradores.

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Project type:

Public

Competitive

European

From

RELEVANT CONTRIBUTIONS TO RESEARCH PROJECTS

Project title: BRECHAS DIGITALES EN LA FORMACIÓN UNIVERSITARIA ANTE EL NUEVO PARADIGMA DE LA COMUNICACIÓN: HIBRIDACIÓN DE COMPETENCIAS, GÉNERO Y GENERACIONES EN EL MERCADO LABORAL
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: MINISTERIO DE CIENCIA, INNOVACION Y UNIVERSIDADES
Starting date: 01/09/2023
Termination date: 31/08/2026
Project title: Género, docencia y transferencia de conocimiento en los estudios de Publicidad de la Comunidad Valenciana
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: GENERALITAT VALENCIANA
Starting date: 01/01/2023
Termination date: 31/12/2025
Project title: CATEDRA DE BRECHA DIGITAL GENERACIONAL
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: CONSELLERIA DE INNOVACIÓN, UNIVERSIDADES, CIENCIA Y SOCIEDAD DIGITAL
Starting date: 01/01/2020
Termination date: 31/12/2020
Project title: Calidad de los contenidos audiovisuales (programáticos y publicitarios) dirigidos a la infancia. Diseño de un instrumento específico de medida
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: MINISTERIO DE ECONOMIA Y EMPRESA
Starting date: 13/12/2004
Termination date: 12/12/2007
Project title: Evaluación del impacto de la conciliación entre la vida familiar y profesional para la igualdad de género: análisis de las acciones específicas de protección y de publicidad.
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: TERCERO MIGRACION UXXI-INV
Starting date: 13/01/2006
Termination date: 12/01/2007
Project title: Indicadores sociales en comunicación para la igualdad de género: herramientas para la evaluación de las políticas de conciliación
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: TERCERO MIGRACION UXXI-INV
Starting date: 01/01/2006
Termination date: 31/12/2009
Project title: CONSTRUYENDO EL BUEN VIVIR
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación
Starting date: 17/01/2011
Termination date: 17/01/2012
Project title: Indicadores dinámicos para el estudio del empobrecimiento de las mujeres
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: TERCERO MIGRACION UXXI-INV
Starting date: 01/01/1999
Termination date: 31/12/2001
Project title: Estructuras productivas y manifiestos publicitarios sexistas:¿una relación simbiótica?
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: MINISTERIO DE ECONOMIA Y EMPRESA
Starting date: 01/01/2010
Termination date: 31/12/2012
Project title: El género en el desarrollo socioeconómico, los perfiles laborales y la calidad de vida: un estudio dinámico.
Competitive: Yes
European: No
Public: Yes
Project sponsors: TERCERO MIGRACION UXXI-INV
Starting date: 01/01/2001
Termination date: 31/12/2003

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Books

Book chapters

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Conferences

From year

To year

RELEVANT CONTRIBUTIONS IN JOURNALS

Title: Recursos formativos en comunicación digital: infoproductos sobre copywriting
Authors: Escandell-Poveda, R.; Papí-Gálvez, N.
Journals Vivat Academia
Volume:
Pages: 1 - 18
Date: 2023
ISSN: 1575-2844
DOI: https://doi.org/10.15178/va.2023.156.e1455
Title: Técnicas digitales para el estudio de las competencias y perfiles profesionales: el caso de la oferta laboral de SEO
Authors: Escandell-Poveda, R.; Papí-Gálvez, N.; Iglesias-García,M.
Journals Scire. Representación y Organización del Conocimiento
Volume: 29
Pages: 31 - 42
Date: 2023
ISSN: 1135-3716
Title: Competences of SEO specialists: a perspective from the labor market. Technical note
Authors: Escandell-Poveda, R.; Papí-Gálvez, N.; Iglesias-García,M.
Journals El Profesional de la Información (Online)
Volume: 31
Pages: 1 - 5
Date: 2022
ISSN: 1699-2407
DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.13
Title: Competencias del especialista SEO: mirada desde el mercado laboral. Nota técnica
Authors: , Raquel Escandell Poveda; Papí-Gálvez, N.; , Mar Iglesias García
Journals El Profesional de la Información (Online)
Volume: 31
Pages: 1 - 5
Date: 2022
ISSN: 1699-2407
DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.13
Title: Who does SEO in Spain? A cybermetric methodology for the construction of company universes - ¿Quién hace SEO en España? Metodología cibermétrica para la construcción de universos de empresas
Authors: Escandell-Poveda, R.; Iglesias-García,M.; Papí-Gálvez, N.
Journals El Profesional de la Información (Online)
Volume: 30
Pages: 1 - 20
Date: 2021
ISSN: 1699-2407
DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.19
Title: Televisión y redes sociales: las audiencias sociales en la estrategia publicitaria
Authors: , Saavedra-Llamas, M.; Papí-Gálvez, N.; , Perlado-Lamo-de-Espinosa, M.
Journals Profesional de la Informacion
Volume: 29
Pages: e290206 -
Date: 2020
ISSN: 1386-6710
DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2020.mar.06
Title: Transformación digital en la industria publicitaria con enfoque de género: análisis de las empresas líderes.
Authors: Papí-Gálvez, N.; Hernández-Ruiz, A.; López-Berna, S.
Journals El Profesional de la Información (Online)
Volume: 29
Pages: e290323 -
Date: 2020
ISSN: 1699-2407
DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.23
Title: Del planificador de medios al experto en medios: El efecto digital en la publicidad
Authors: , Perlado-Lamo-de-Espinosa, M.; Papí-Gálvez, N.; , Papí-Gálvez, N. \u0026 Bergaz-Portolés, M.
Journals Comunicar: Revista Científica de Comunicación y Educación (Online)
Volume:
Pages: 105 - 114
Date: 2019
ISSN: 1988-3293
DOI: https://doi.org/10.3916/C59-2019-10
Title: La articulación estratégica y operativa entre teoría y mundo empírico en investigación social.The strategic and operative articulation between theory and empirical world in social investigation
Authors: García García, José Tomás
Journals Sistema
Volume:
Pages: 69 - 87
Date: 2019
ISSN: 0210-0223
Title: Retos de internet del futuro y generación española no digital: datos nacionales 2017
Authors: Papí-Gálvez, N.; Escandell-Poveda, R.
Journals Cuadernos.info (Online)
Volume:
Pages: 173 - 190
Date: 2019
ISSN: 0719-367X
DOI: https://doi.org/10.7764/cdi.45.1524

RELEVANT PUBLISHED BOOKS

Title: Historical and constructed ecofemipacianimalist analyzers: how to recalibrate other-than-human imaginary and cultural representations from a sociodialectic perspective
Authors: García García, José Tomás
Editorial: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Cádiz
Date: 2019
ISBN: 978-84-9828-751-6
Title: 'Analizadores ecofemipacianimalistas históricos y construidos: cómo recalibrar representaciones culturales e imaginarios alter-humanos desde la investigación sociodialéctica¿.
Authors: García García, José Tomás
Editorial: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Cádiz
Date: 2018
ISBN: 9788498286694
Title: Investigación y planificación de medios publicitarios
Authors: Papí-Gálvez, N.
Editorial: Editorial Sintesis
Date: 2017
ISBN: 978-84-9171-084-4
Title: Comunicación institucional eficaz en igualdad de género. Sensibilizar en corresponsabilidad. Claves y recomendaciones.
Authors: Papí-Gálvez, N.; Orbea-Mira, J.
Editorial: Asociación Española de Agencias de Publicidad
Date: 2011
ISBN: 978-84-694-0129-3
Title: El género entre bastidores. El caso de las periodistas de la Comunidad Valenciana
Authors: Papí-Gálvez, N.
Editorial: Publicaciones de la Universidad de Alicante
Date: 2008
ISBN: 978-84-7908-024-2
Title: Investigación y Planificación de Medios Publicitarios. Cuaderno de Ejercicios
Authors: Papí-Gálvez, N.
Editorial: CEE Limencop, S.L.
Date: 2006
ISBN: 84-611-3426-5
Title: Desarrollo, diversificación y construcción de modelos de evaluación: estrategias reflexivas de afrontamiento desde la investigación social aplicada
Authors: García García, José Tomás
Editorial: Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes (Universidad de Alicante)
Date: 2003
ISBN: 84-688-5183-3
Title: Entidades, proyectos y acciones contra la brecha digital generacional en la Comunidad Valenciana, con especial atención en las iniciativas dirigidas a personas mayores
Authors: Papí-Gálvez, N.; Martínez-Sala, A.M; Ibañez-Hernandez, A. I.
Editorial: Cátedra de brecha digital generacional
Date: 2022
ISBN: 978-84-09-34388-1
DOI: https://doi.org/10.14198/bua.2022.papi.entc
Title: Entitats, projectes i accions contra la bretxa digital generacional a la Comunitat Valenciana: amb una atenció especial en les iniciatives dirigides a persones majors
Authors: Papí-Gálvez, N.; Martínez-Sala, A.M; Ibañez-Hernandez, A. I.
Editorial: Cátedra de brecha digital generacional
Date: 2022
ISBN: 978-84-09-34389-8
DOI: 10.14198/bua.2022.papi.entv
Title: Informe 2022. Cátedra de Brecha Digital Generacional. Las personas mayores en la era de la digitalización en la Comunidad Valenciana (datos 2021)
Authors: Papí-Gálvez, N.; La Parra-Casado, D.
Editorial: Cátedra de brecha digital generacional
Date: 2022
ISBN: 978-84-09-34390-4
DOI: https://doi.org/10.14198/bua.2022.papi.infc

RELEVANT PUBLISHED BOOK CHAPTERS

Book chapter title: Cátedras institucionales y transferencia de conocimiento
Authors: Papí-Gálvez, N.
Editorial: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones
Pages: 175 - 188
Date: 2023
ISBN:
Book title: El impacto social de la universidad en la transferencia de conocimiento. Clemente-Penalva, J. y Semova, D. (coord.)
Book chapter title: De los objetivos a las competencias: fórmulas de innovación universidad-empresa en publicidad
Authors: Papí-Gálvez, N.; Vizcaino-Alcantud, P. J. ; Orbea-Mira, J.
Editorial: Tirant Humanidades
Pages: 407 - 419
Date: 2022
ISBN:
Book title: Docencia para el siglo XXI: avances metodológicos y nuevas estrategias
Book chapter title: Educación superior y competencias digitales en publicidad: un caso de aprendizaje de conceptos avanzados con tecnología profesional
Authors: Papí-Gálvez, N.; Santa Soriano, A
Editorial: Thomson Reuters Aranzadi
Pages: 391 - 404
Date: 2022
ISBN:
Book title: La nueva era comunicativa
Book chapter title: El enfoque de género en la docencia universitaria en publicidad: referentes femeninos y recomendaciones para una comunicación igualitaria.
Authors: HERNANDEZ RUIZ, ALEJANDRA; Papí-Gálvez, N.; López-Berna, S.; Ortiz, Maria J.; Mira, E.; Baeza-Devesa, V.
Editorial: Gedisa
Pages: 107 - 120
Date: 2022
ISBN:
Book title: Estrategias de comunicación: género, persuasión y redes sociales.
Book chapter title: From Memex to Google: The origin and evolution of search engines
Authors: Escandell-Poveda, R.; , Mar Iglesias García; , Natalia Papí Gálvez
Editorial: DigiDoc Research Group & Ediciones Profesionales de la Información
Pages: 47 - 66
Date: 2022
ISBN:
Book title: Visualisations and narratives in digital media. Methods and current trends

DOI: https://doi. org/10.3145/indocs.2022.4
Book chapter title: From Memex to Google: The origin and evolution of search engines
Authors: Escandell-Poveda, R.; Iglesias-García,M.; Papí-Gálvez, N.
Editorial: DigiDoc Research Group & Ediciones Profesionales de la Información
Pages: 47 - 66
Date: 2022
ISBN:
Book title: Visualisations and narratives in digital media. Methods and current trends

DOI: https://doi.org/10.3145/indocs.2022.4
Book chapter title: Gender Jamming: aportaciones de mujeres feministas desde el sabotaje cultural.
Authors: Leal-Rico, I. M.
Editorial: Editorial Dykinson, S. L.
Pages: 297 - 324
Date: 2022
ISBN:
Book title: PENSANDO LA COMUNICACIÓN: REFLEXIONES Y DEBATES EN UN MUNDO HIPERCONECTADO.
Book chapter title: LAS RELACIONES ENTRE AGENTES IMPLICADOS DURANTE EL DESABASTECIMIENTO DE MASCARILLAS
Authors: Ibañez-Hernandez, A. I. ; Carretón Ballester, MC.; Papí-Gálvez, N.
Editorial: Editorial Tirant Lo Blanch
Pages: 29 - 46
Date: 2022
ISBN:
Book title: La confianza para la gestión de Issues en situaciones de conflicto
Book chapter title: La audiencia en internet: medición y fuentes
Authors: Papí-Gálvez, N.; PERLADO LAMO DE ESPINOSA, MARTA
Editorial: GEDISA, S.A.
Pages: 219 - 238
Date: 2021
ISBN:
Book title: Los estudios de la audiencia: De la tradición a la innovación
Book chapter title: La docencia con perspectiva de género para la deconstrucción del sexismo publicitario en la práctica profesional
Authors: Hernández-Ruiz, A.; Papí-Gálvez, N.; López-Berna, S.; Ortiz, Maria J.; Mira, E.; Baeza-Devesa, V.
Editorial: UNIVERSIDAD DE ALICANTE
Pages: 219 - 220
Date: 2021
ISBN:
Book title: REDES-INNOVAESTIC 2021. Libro de Actas

RELEVANT CONFERENCE PAPERS

Title: Circoma. Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales III
Authors: Papí-Gálvez, N.
Type of participation: Comité científico
Conference name:
Event type: Europeo
City of performance: (ESPAÑA)
Date of performance: 27/09/2022
Title: VIII Congreso internacional AE-IC
Authors: Papí-Gálvez, N.
Type of participation: Comité científico
Conference name: VIII Congreso internacional AE-IC
Event type: Europeo
City of performance: (ESPAÑA)
Date of performance: 28/06/2022
Title: Circoma. Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales II
Authors: Papí-Gálvez, N.
Type of participation: Comité científico
Conference name:
Event type: Europeo
City of performance: (ESPAÑA)
Date of performance: 19/10/2021
Title: Circoma. Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales I
Authors: Papí-Gálvez, N.
Type of participation: Comité científico
Conference name:
Event type: Europeo
City of performance: (ESPAÑA)
Date of performance: 20/10/2020
Title: Perfiles digitales e investigación publicitaria: principales respuestas
Authors: Papí-Gálvez, N.; Escandell-Poveda, R.
Type of participation: Ponencia
Conference name: Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: contenidos, investigación, innovción y docencia ( CUICIID 2018)
Event type: Internacional
City of performance:
Date of performance: 24/10/2018
Title: Postgrados universitarios en comunicación digital: oportunidades/amenazas, fortalezas/debilidades
Authors: Papí-Gálvez, N.; Hernández-Ruiz, A.
Type of participation: Ponencia
Conference name: Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: contenidos, investigación, innovción y docencia ( CUICIID 2018)
Event type: Internacional
City of performance:
Date of performance: 24/10/2018
Title: Publicidad institucional y cambio de gobierno
Authors: Feliu-García, E.; FELIU ALBALADEJO, A.
Type of participation: Ponencia
Conference name: 1 Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Comunicracia y Desarrollo Social
Event type: Internacional
City of performance: Sevilla (SEVILLA)
Date of performance: 09/03/2016
Title: Inauguración oficial
Authors: Papí-Gálvez, N.
Type of participation: Ponencia invitada
Conference name: IX Congreso Internacional de Investigación en Relaciones Públicas
Event type: Europeo
City of performance:
Date of performance: 08/05/2014
Title: Criteria for evaluating the health components of the National Roma Integration Strategies
Authors: García García, José Tomás; La Parra-Casado, D.; Francés, F.
Type of participation: Ponencia invitada
Conference name: Roma Health Resource Workshop
Event type: Europeo
City of performance: Estambul (TURQUÍA)
Date of performance: 26/10/2011
Title: Participación como moderadora de la mesa 18 con el nombre ECOSSISTEMAS CULTURAIS-CRIATIVOS, ATIVISMOS; ARTIVISMOS E UTOPIAS en el "III Encontro Internacional Lusófono Todas as Artes | Todos os Nomes" organizado por la Rede Luso-Afro-Brasileira de Sociologia da Cultura e das Artes (Rede Todas as Artes), por el Instituto de Sociologia da Universidade do Porto (IS-UP) y por el Centro de Estudos sobre a Mudança Socioeconómica e o Território (DINÂMIA"CET-IUL), en colaboración con el Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra (CES-UC), la Faculdade de Letras da Universidade do Porto (FLUP), el ISCTE ¿ Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL), la Associação Portuguesa de Sociologia (APS), el Programa de Pós-Graduação em Sociologia da Universidade Federal Fluminense (PPGS-UFF) y el Programa de Pós- Graduação em Sociologia da Universidade Federal do Ceará (PPGS-UFC).
Authors: Leal-Rico, I. M.
Type of participation: Moderador
Conference name:
Event type: Internacional
City of performance: (PORTUGAL)
Date of performance: 23/06/2023