Profesor Titular de Comunicación Global e Imagen Corporativa del Departamento de Comunicación y Psicología Social de Universidad de Alicante (UA). Premio Extraordinario de Doctorado y Licenciado en Sociología. Subdirector de Departamento (2000-2002), cocoordinador del Máster en Comunicación e Industrias Creativas (2010-2013) y coordinador de materias de Gestión de la Comunicación y de la Imagen Corporativa y la marca y otros intangibles, en centros UA. Docente en Grados de ADE, Marketing, Publicidad y RR.PP. y en posgrados de Comunicación e Industrias Creativas, MBA de Económicas y Empresariales y en Magister Lucentinus. Participación en proyectos europeos y nacionales ministeriales y dirección de contratos de asesoría y transferencia científico-técnica con empresas líderes (Art.83/LRU). 4 SEXENIOS CNEAI/ANECA, Campo 7, CC.SS. (uno de Transferencia).

Director de Cátedra Institucional de Marca Corporativa UA (2018-2026) y de Cátedra Institucional de Empresa Familiar UA (2008-2017). Ha dirigido 5 tesis doctorales (máxima calificación), 30 TFM, 5 DEA y más de 40 TFG sobre intangibles empresariales, reputación, publicidad, marca y comunicación corporativas, a alumnado de Holanda, Francia, Alemania, Inglaterra, Finlandia, Ucrania, Rusia, Turquía, China, México, Argentina, Cuba, Brasil, Perú, Ecuador, Chile y España. Miembro de más de 25 tribunales de tesis doctoral y tutor de 8 Becarios ministeriales de Colaboración en investigación.

Director e IP del Grupo de Investigación UA_Brandscience. Más de 90 publicaciones. Autor de 3 libros en GEDISA, en colección de Televisión y de Comunicación (2.ª editorial SPI): Black Brands (2019), prologado por Al Ries; Marcas Negras (2018), por Joan Costa, y Brand Placement (2006, coautoría). Premio Fundación Everis por Rebelión en las marcas (LID, 2012). Prólogo en TIRANT (1.ª SPI) y 19 capítulos en editoriales internacionales y nacionales Q1 SPI: Springer, IGI Global, Thomson Reuters, Pearson, McGraw-Hill, Gedisa, Tecnos, Pirámide, Aranzadi o Deusto. Artículos JCR/SJR en Business Research Quarterly(SAGE), International Journal of Environmental and Public Health (MDPI), Systems, Communication Today, Cogent Social Sciences (Taylor & Francis), Visual Review, International Journal of Family Business (Elsevier), Street Art and Urban Creativity, Revista Latina de Comunicación Social, Mediterranean Journal of Communication, adComunica o ZER. Coeditor de Journal of Strategic Communication and Branding.

Premios: Extraordinario de Doctorado (2005), Ensayo Fundación Everis (2012) y AEDEMO a mejor ponencia y más innovadora (2002). Más de 24 meses de estancias internacionales de investigación y docencia.