Competencies and objectives

 

Course context for academic year 2011-12

Bajo la denominación de Negocio y Mercado de la Economía Creativa, esta asignatura pretende formar al futuro director de Marketing y Comunicación en aquellas competencias que le serán requeridas en ámbito profesional de las Industrias Culturales y Creativas.

En esta asignatura el alumno adquirirá las siguientes competencias.

En el ámbito cognitivo:

1. Conocimientos de los fundamentos del marketing.
2. Estudio de los métodos y técnicas de marketing específicas para la toma de decisiones en las áreas de comunicación, en general, y de la comunicación en empresas e instituciones creativas, en particular.
3. Conocimiento y análisis económico y social de las empresas de comunicación, especialmente de publicidad y relaciones públicas y en el ámbito local, autonómico, nacional y europeo.
4. Análisis y selección de medios y soportes.
5. Conocimiento de las técnicas de planificación.
6. Estudio de las técnicas de compra y negociación de espacios.

En el ámbito profesional, será capaz de:

1-Diseñar, ejecutar y controlar el Plan de Marketing de las industrias creativas.
2- Establecer el plan de comunicación.
3- Identificar y definir los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación.
4- Asesorar al anunciante desde el análisis e interpretación de sus necesidades de comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.
5-  Ejercer como experto en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una empresa.
6- Dirigir y gestionar los presupuestos de comunicación y para la correcta imputación de sus costes.
7- Analizar de forma crítica los diversos factores que conforman la relación entre las diferentes empresas creativas y de la comunicación, sus productos, sus proveedores y sus clientes.

 

 

Course content (verified by ANECA in official undergraduate and Master’s degrees)

General Competences (CG)

  • CG1 : Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales de la comunicación, con especial atención a la gestión integral y a la investigación y medida de la eficacia de los procesos comunicativos en el ámbito de las industrias creativas.

 

Specific Competences (CE)

  • CS14 : Comprender los procesos globales de la comunicación de los productos de las industrias creativas emergentes, su estructura, los formatos que adoptan y las sinergias que se establecen ente las tendencias en las industrias culturales y creativas, sus productos y la comunicación con los públicos.
  • CS16 : Capacidad para la toma de decisiones en grupo, la argumentación, escucha activa , defensa de las ideas y la gestión del tiempo de un proyecto de comunicación
  • CS2 : Habilidad para adaptarse a los objetivos organizacionales.
  • CS4 : Conocimiento de la delimitación conceptual, las características, la situación actual y las perspectivas de las Industrias Culturales y Creativas.

 

Basic Competences and Competences included under the Spanish Qualifications Framework for Higher Education (MECES)

  • CB10 : Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo.
  • CB6 : Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación.
  • CB7 : Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
  • CB8 : Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
  • CB9 : Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.

 

 

 

Learning outcomes (Training objectives)

No data

 

 

Specific objectives stated by the academic staff for academic year 2011-12

El desarrollo de esta asignatura implica que el alumno alcance los siguentes objetivos, que se dividen en tres categorías:

Cognitivos:
1. El alumno es capaz de interpretar el plan de marketing de la empresa y participar en los aspectos relativos a comunicación.
2. El alumno es capaz de proponer los objetivos y estrategias de comunicación más convenientes en base a los objetivos de marketing.
3. El alumno conoce las diferentes empresas de comunicación, tipología, sus características y los servicios que ofrecen.
4. El alumno es capaz de analizar y seleccionar los medios de comunicación y soportes más adecuados para alcanzar los objetivos propuestos.
5. El alumno conoce las técnicas y procesos de planificación de medios publicitarios.
6. El alumno es capaz de identificar los procesos de negociación y compra de espacios y tiempos en los diferentes medios y soportes, tanto convencionales como no convencionales u on-line.

Actitudinales:
1. El alumno es capaz de colaborar en el diseño, ejecución y control del Plan de Marketing en las industrias creativas.
2. El alumno es capaz, a partir del plan de marketing, de definir el plan de comunicación, sus objetivos, estrategias y tácticas.
3. El alumno es capaz de definir objetivos diferentes para la empresa en función de sus productos, sus sistemas de distribución y demás factores que configuran el marketing mix.
4. El alumno analiza las necesidades de comunicación del anunciante y es capaz de tomar decisiones en base a los resultados del análisis.
5. El alumno ejerce la dirección estratégica de la comunicación en la industria creativa, gestionando su imagen, su identidad visual corporativa y demás elementos que configuran la personalidad de la empresa.
6. El alumno es capaz de gestionar los presupuestos de comunicación y de imputar las diferentes partidas presupuestarias a cada proyecto o campaña.
7. El alumno analiza críticamente los procesos de trabajo entre las diferentes empresas creativas y de comunicación y sus resultados.
8. El alumno es capaz de desenvolverse en el ámbito profesional conociendo la terminología de la profesión.

Instrumentales:
1. El alumno es capaz de plantear estrategias de comunicación “ad hoc” para la industria creativa e implementarlas.
2. El alumno es capaz de adaptar sus estrategias y propuestas a los objetivos de las industrias creativas.
3. El alumno es capaz de investigar y analizar los procesos de trabajo y las estructuras relativas a la comunicación en las industrias creativas.
4. El alumno es capaz de diseñar programas y campañas de comunicación adaptados a los diferentes medios/soportes.
5. El alumno puede diseñar y acometer investigaciones de mercado, competencia, o consumidor, en el ámbito citado.
6. El alumno es hábil trabajando en equipo, en la dirección por objetivos y en la asunción de liderazgo en el ámbito de las industrias creativas.

 

 

General

Code: 43605
Lecturer responsible:
MONSERRAT GAUCHI, JUAN MIGUEL
Credits ECTS: 10,00
Theoretical credits: 2,80
Practical credits: 1,20
Distance-base hours: 6,00

Departments involved

  • Dept: COMPANY ORGANISATION
    Area: COMPANY ORGANISATION
    Theoretical credits: 0,8
    Practical credits: 0,4
  • Dept: COMMUNICATION AND SOCIAL PSYCHOLOGY
    Area: AUDIOVISUAL COMMUNICATION AND ADVERTISING
    Theoretical credits: 1,4
    Practical credits: 0,6
    This Dept. is responsible for the course.
    This Dept. is responsible for the final mark record.
  • Dept: MARKETING
    Area: MARKETING AND MARKET RESEARCH
    Theoretical credits: 0,6
    Practical credits: 0,2

Study programmes where this course is taught