• Comprender razonar y sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento.
• Emprender acciones y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos adquiridos.
• Conocer e identificar los principales conceptos teóricos, ámbitos y métodos de investigación del campo de estudio.
• Conocer e identificar los diferentes perfiles profesionales del sector así como las tareas que definen su ejercicio, en especial aquellas actividades orientadas a la creación y gestión integral de las marcas.
• Fomentar la habilidad de decidir, de manera integral, crítica, entre diferentes opciones relativas al dominio de las marcas.
• Adquirir e implementar estrategias de colaboración y habilidades que favorezcan el trabajo cooperativo reconociendo las aportaciones de otros ámbitos del saber como factor enriquecedor del ejercicio profesional.
• Aprender cómo trabajar en gestión de marcas en entornos multiculturales y sociales y la pontenciación de resultados.
• Desarrollar la capacidad para identificar los activos intangibles en las organizaciones.
• Conocer e implementar métodos para valorar los activos intangibles en las organizaciones, en especial la marca.
• Capacidad y habilidad para la gestión de los activos intangibles.
• Capacidad para proteger los activos intangibles de las organizaciones, en especial, la marca.
• Desarrollar la capacidad para analizar el éxito y fracaso de determinadas organizaciones en clave de gestión estratégica de marca.
• Conocer diferentes tipologías de organizaciones en función de su arquitectura de marca y su portafolio de marcas.
• Saber elaborar un plan de actuaciones, con limitaciones reales, en marca que satisfagan objetivos corporativos.
• Capacidad para formar a formadores en la gestión estratégica de la imagen de marca, corporativa y de productos en relación con la identidad, cultura y reputación social corporativa de la empresa.
• Interrelacionar la imagen de marca con otros activos intangibles de las organizaciones: la responsabilidad social corporativa, la imagen, comunicación, identidad y cultura y gestión del conocimiento.
• Analizar noticias de actualidad económica en clave de gestión de marcas.
• Capacidad para liderar decisiones de política de marcas
• Capacidad para gestionar las marcas al servicio de la personalidad pública de las empresas, atendiendo a las tendencias sociales y del mercado.
• Habilidad para detectar las tendencias en marcas y la interrelación entre los parámetros sociales, industriales y estéticos.
• Decidir, de manera integral y crítica, entre diferentes opciones.
• Conocer los principios y objetivos que rigen las organizaciones, en especial, privadas.
• Contextualizar los planes de comunicación corporativa al servicio de los objetivos organizacionales, tanto en términos de ventas como de imagen.
• Comprender la importancia de la gestión de la imagen de marca en la tarea de dotar de personalidad pública a las organizaciones y, particularmente, a las empresas.
• Conocimiento de las herramientas para el análisis objetivos de la realidad del valor de marca.
• Fomentar las habilidades para la creatividad y la innovación, como una perspectiva para el enfoque de la gestión de las marcas, para potenciar nuevos públicos, nuevos medios y nuevos escenarios.
• Traducir simbólicamente los valores propios de una marca en elementos gráficos, imágenes o textos. Saber crear un entorno y una sensación integral de marca, a través del diseño, de los símbolos, los textos y los ambientes.
• Aprender los principios de la identidad visual corporativa y saber visualizar a través del diseño el estilo, la personalidad de una marca corporativa o de producto.
• Potenciar la habilidad para el fomento de la innovación y creatividad para el desarrollo de nuevos medios al servicio de la gestión de los intangibles y de la configuración de una imagen y reputación corporativa
• Desarrollar diferentes políticas de gestión de marcas en función de los entornos y los cambios sociales.

Familiarizar al estudiante con el lenguaje, los conceptos, las herramientas y la lógica de los procesos de creación, desarrollo y gestión de la imagen e identidad de marca, como actividad profesional y profesional.

El alumno alcanzará una formación básica y una visión de conjunto de los recursos intangibles en la empresa, y en particular de la marca.

El alumno conocerá aspectos e instrumentos útiles y necesarios para la efectiva toma de decisiones en intangibles tales como las funciones del director de comunicación, los procesos de comunicación y las estrategias de gestión de imagen y reputación de marca.

Interiorizar el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca, corporativa o de productos/servicios de éxito.

Desarrollar destrezas para dirigir, gestionar y liderar proyectos y equipos profesionales multidisciplinares, en relación con los aspectos estratégicos que conlleva construir marcas en un entorno global.

Objetivos formativos:

OF1. Que los alumnos adquieran formación para la gestión integral de intangibles en las empresas.

OF2. Que los alumnos se formen para planificar recursos intangibles de las organizaciones y orientarlos a los resultados. Objetivos cognitivos a alcanzar por el estudiante OC1. Comprender razonar y sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento.