• Conocer y usar adecuadamente los recursos que posibiliten las nuevas tecnologías de la información.
• Utilizar adecuadamente las normas ortográficas y gramaticales en el lenguaje oral y escrito.
• Comprender, razonar y sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento.
• Emprender acciones  y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos  adquiridos.
• Conocer e identificar los principales conceptos teóricos, ámbitos y métodos de investigación del campo de estudio.
• Conocer e identificar los diferentes perfiles profesionales del sector así como las tareas que definen su ejercicio.
• Aplicar los métodos y procedimientos adecuados para la investigación.
• Conocer y utilizar las posibilidades que la informática, en sus diferentes aplicaciones básicas, ofrece en su ámbito profesional.
• Decidir, de manera integral y crítica, entre diferentes opciones.
• Adquirir y poner en práctica habilidades sociales y comunicativas que favorezcan la interacción.
• Gestionar de manera pro-activa su proceso de aprendizaje.

• Conocer los agentes que intervienen en la planificación de medios publicitarios.
• Conocer y comprender la función de medios en el proceso publicitario.
• Definir la investigación de medios publicitarios, la planificación y comprender la relación entre ellas.

• Seleccionar e interpretar adecuadamente la información producida por las fuentes de investigación y planificación.
• Conocer  las características de orden cualitativo de los medios más relevantes desde la planificación de medios así como introducir la oferta de soportes (número y tipo) que componen cada medio en el contexto español.
• Conocer las tendencias en la difusión de la comunicación publicitaria, soportes y formatos, con especial atención a la comunicación a través de Internet (webs, buscadores, redes sociales, etc).
• Distinguir y definir el concepto de medio y soporte.
• Dominar las variables que suelen utilizarse en la selección de soportes publicitarios, su significado y cálculo.

• Conocer las pautas de trabajo de la planificación.
• Comprender los conceptos relacionados con la estimación de los resultados de una campaña publicitaria en materia de medios.
• Conocer e identificar los modelos y las herramientas existentes para evaluar y seleccionar planes de medios.

• Definir y comprender el control de la competencia así como explorar los datos sobre la actividad publicitaria.
• Introducir las modalidades de contratación y las posibilidades de negociación de cada medio así como otros procesos macro que afectan a la actividad publicitaria.
• Introducir el conocimiento de la repercusión económica e implicaciones en la oferta, tarifas y negociación de espacios de las nuevas tendencias en los medios, soportes y formatos convencionales.

• Conocer las fuentes, técnicas de investigación y tipos de estudios, fundamentalmente de aquellos centrados en las audiencias.
• Seleccionar e interpretar adecuadamente la información producida por las fuentes de investigación de audiencias.
• Comprender el concepto de eficacia publicitaria, su problemática y su relación con la investigación y con la planificación.
• Conocer las principales aportaciones de la planificación de medios a la eficacia de la publicidad.

• Conocer las fuentes, técnicas de investigación y tipos de estudios, fundamentalmente de aquellos centrados en audiencias y en la actividad publicitaria.
• Conocer las fuentes que proporcionan información sobre aspectos de las nuevas tecnologías de información relevantes para la planificación (estructura, inversión publicitaria y audiencia). 

• Comprender las limitaciones y aportaciones de las fuentes de información en la determinación y definición de públicos objetivos. 
• Adaptar la definición de público al plan de medios.
• Comprender la diferencia entre audiencia y público y sus relaciones en planificación de medios.
• Comprender, identificar y aplicar adecuadamente las variables que se manejan en la selección de soportes.

• Reconocer y ubicar las funciones de la investigación y planificación de medios en el proceso publicitario.
• Reconocer los diferentes perfiles profesionales vinculados al contenido de la asignatura así como ser capaz de relacionar los contenidos generales de la asignatura con las funciones profesionales.
• Conocer y dominar las pautas de trabajo de la planificación y elaborar el briefing de medios.
• Dominar la terminología y los conceptos básicos de la investigación y planificación de medios publicitarios.
• Proponer planes de medios aplicando criterios científicos, éticos y profesionales.

• Aplicar los conceptos básicos vinculados a la investigación de medios publicitarios adecuadamente.
• Aplicar los criterios relacionados con la selección de medios y soportes correctamente.
• Aplicar la terminología asociada a la evaluación de planes con rigor.

• Reconocer y ubicar las funciones de la investigación y planificación de medios en el proceso publicitario.
• Iniciar una planificación de medios aplicando correctamente las partes del proceso de trabajo.
• Demostrar el dominio de los fundamentos de la planificación de medios.
• Conocer y usar adecuadamente las bases de datos y fuentes de información relacionadas con la planificación.

• Iniciar una planificación de medios aplicando las partes del proceso de trabajo.
• Conocer los criterios de establecimiento de tarifas, las modalidades de contratación y las posibilidades de negociación generales por medios.
• Manejar tarifas publicitarias y hacer análisis de inversión publicitaria.

• Ser capaz de manejar, integrar e interpretar datos e información de varias fuentes para formular (diseñar y establecer) objetivos de planificación así como las estrategias más adecuadas.
• Conocer y usar adecuadamente las bases de datos y fuentes de información específicas relacionadas con la investigación de audiencias y la planificación.
• Iniciar una planificación de medios aplicando correctamente las partes del proceso de trabajo.

• Comprender el concepto de eficacia publicitaria, su problemática y su relación con la investigación y con la planificación.
• Conocer las principales aportaciones de la planificación de medios a la eficacia de la publicidad.
• Calcular la eficacia de un plan de medios.
• Proponer fórmulas innovadoras que permitan llegar a los objetivos de forma más eficaz aplicando valores científicos y profesionales.
• Iniciar una planificación de medios aplicando correctamente las partes del proceso de trabajo.
• Ser capaz de evaluar, a través de los conceptos e instrumentos propios de la planificación, distintas alternativas teniendo en cuenta los objetivos publicitarios y los recursos disponibles.
• Elegir un plan de medios aplicando criterios científicos, éticos y profesionales de entre todas las alternativas.

• Presentar a tiempo los informes solicitados, que deben ser profesionales, rigurosos, ordenados y con utilización adecuada del lenguaje técnico.
• Iniciar una planificación de medios aplicando correctamente las partes del proceso de trabajo.
• Programar acciones concretas en investigación y planificación así como la medición de sus resultados.

• Familiarizarse con las aplicaciones informáticas de investigación en audiencias y actividad de las marcas.
• Ser capaz de manejar, integrar e interpretar datos e información de varias fuentes para formular (diseñar y establecer) objetivos de planificación así como las estrategias más adecuadas.
• Desarrollar el pensamiento analítico, sintético y relacional aplicado al proceso de trabajo de la planificación de medios publicitarios.
• Ser capaz de evaluar, a través de los conceptos e instrumentos propios de la planificación, distintas alternativas teniendo en cuenta los objetivos publicitarios y los recursos disponibles.

• Valorar la información y estar informado sobre cualquier aspecto que afecte a la tarea del planificador (cambio en el marco de los medios, datos sobre el público objetivo, regulación y normativa..)
• Introducirse en el conocimiento de la repercusión económica e implicaciones en la oferta, tarifas y negociación de espacios de las nuevas tendencias en los medios, soportes y formatos.
• Proponer fórmulas innovadoras que permitan llegar a los objetivos de forma más eficaz aplicando valores científicos y profesionales.

• Seleccionar e interpretar adecuadamente la información producida por las fuentes de investigación y planificación.
• Familiarizarse con las aplicaciones informáticas de investigación en audiencias y actividad de las marcas.

(Incluidos en los objetivos formativos)