NARRATIVA AUDIOVISUAL APLICADA A LA PUBLICIDAD

Competencias y objetivos

Contexto de la asignatura para el curso 2021-22
Competencias de la asignatura (verificadas por ANECA en grados y másteres oficiales)
Resultados de aprendizaje (Objetivos formativos)
Objetivos específicos indicados por el profesorado para el curso 2021-22

Contexto de la asignatura para el curso 2021-22

La asignatura se enmarca dentro del contenido formativo “Estudio de las estrategias y procesos encaminados a la creación, producción y realización de mensajes publicitarios en los distintos soportes y medios de comunicación”. Es recomendable haber aprobado con anterioridad “Técnicas de Comunicación Audiovisual” que se imparte en 2º curso.

Competencias de la asignatura (verificadas por ANECA en grados y másteres oficiales)

Competencias Generales:>>Instrumentales

CG2 : Capacidad de poner en práctica conocimientos.
CG3 : Conocimiento básico del campo de estudio.

Competencias Generales:>>Interpersonales

CG11 : Destrezas en relaciones interpersonales.

Competencias Específicas:>>Competencias de Conocimiento (saber)

CES33 : Estudio de las posibilidades y recursos de las tecnologías para la comunicación audiovisual y conocimientos básicos sobre los sistemas técnicos utilizados para procesar, elaborar y ejecutar la comunicación, especialmente la publicitaria y la de las relaciones públicas.

Competencias Específicas:>>Competencias Profesionales (saber hacer)

CE15 : Destrezas para reconocer y utilizar la terminología profesional básica.
CE39 : Destreza en los recursos redaccionales, estilísticos, narrativos y retóricos: escritos, visuales y audiovisuales.
CE40 : Capacidad para comunicarse con fluidez y riqueza en el contexto profesional (de forma oral y escrita).
CE50 : Capacidad para comprender y utilizar las herramientas tecnológicas del sector, tanto a nivel de equipos como de aplicaciones informáticas y audiovisuales.

Resultados de aprendizaje (Objetivos formativos)

Aprender a escribir un guión audiovisual.
Distinguir una narración audiovisual de otro tipo de discursos.
Reconocer y aplicar las reglas de la continuidad en las narraciones audiovisuales.
Conocer y aplicar las distintas concepciones temporales en las narraciones audiovisuales.
Analizar y aplicar los distintos tipos de puntos de vistas en las narraciones audiovisuales.
Analizar y aplicar los distintos narradores de las narraciones audiovisuales.
Reconocer y ser capaz de utilizar la terminología audiovisual para comunicarse con los realizadores publicitarios.
Capacidad para observar y describir los discursos audiovisuales.
Capacidad para comprender y utilizar los equipos de grabación y montaje digital.
Adquirir y poner en práctica habilidades sociales que favorezcan la interacción.
Conocer e identificar los principales conceptos teóricos, ámbitos y métodos de investigación del campo de estudio.
Emprender acciones y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos adquiridos.

Objetivos específicos indicados por el profesorado para el curso 2021-22

Definir el concepto “narrativa audiovisual”, explicar los orígenes de la disciplina y sus diferentes perspectivas. Conocer los autores y obras claves.
Distinguir entre historia y discurso en anuncios.
Explicar las características del relato en anuncios.
Diferenciar entre anuncios narrativos y no narrativos.
Distinguir entre continuidad, rácord y eje.
Reconocer y saber aplicar los distintos tipos de rácord.
Aplicar el principio de grabación en triángulo.
Conocer los argumentos arquetípicos y su aplicación en publicidad.
Conocer la importancia de las buenas historias.
Conocer el concepto de “narrabilidad”.
Reflexionar de forma crítica sobre el “storytelling”.
Identificar y explicar las distintas unidades básicas de la narrativa audiovisual.
Definir el concepto de “montaje”. Distinguir entre montaje interno y externo. Reconocer y aplicar tipos de montaje, tanto sin fragmentar la pantalla como fragmentándola.
Distinguir y explicar los seis agentes del relato publicitario.
Identificar la tipología de los narradores.
Reconocer y aplicar la división del saber narrativo en anuncios.
Reconocer y aplicar los conceptos de suspense y sorpresa en anuncios.
Reconocer y apreciar las estructuras narrativas complejas.
Distinguir los distintos tipos de estructuras monotrama y multitrama.
Conocer ejemplos de estructura multitrama y su aplicación en publicidad.

Competencias y objetivos

Contexto de la asignatura para el curso 2021-22

Competencias de la asignatura (verificadas por ANECA en grados y másteres oficiales)

Resultados de aprendizaje (Objetivos formativos)

Objetivos específicos indicados por el profesorado para el curso 2021-22

Datos generales

Departamentos con docencia

Estudios en los que se imparte