Competències i objectius
- Context de l'assignatura per al curs 2021-22
- Competències de l'assignatura (verificades per ANECA en graus i màsters oficials)
- Objectius específics indicats pel professorat per al curs 2021-22
Context de l'assignatura per al curs 2021-22
La asignatura Métricas de Marketing adaptadas a la inteligencia de negocio proporciona los conocimientos y competencias para medir, gestionar y mejorar los resultados de las acciones de Marketing. Con tal fin se aborda el estudio, teórico y aplicado, de indicadores propios de la actividad del marketing, tales como métricas de mercado y de cliente, así como métricas propias de las variables comerciales.
Competències de l'assignatura (verificades per ANECA en graus i màsters oficials)
Competències generals
- CG1 : Tindre la capacitat de cerca, gestió i ús d'informació i recursos en l'àmbit del desenvolupament de projectes.
- CG10 : Tindre capacitat per a aplicar de manera efectiva eines analítiques i predictives d'aprenentatge automàtic.
- CG3 : Poder aplicar tècniques d'anàlisis en ciències econòmiques per al desenvolupament i la innovació en projectes propis, universitats o terceres empreses.
- CG7 : Tindre capacitat per a extraure, interpretar i analitzar dades de diferents entorns.
- CG8 : Tindre capacitat per a presentar els resultats obtinguts en les diferents tècniques de dades de manera eficient i atractiva.
Competències Específiques
- CE37 : Comprendre les diferències rellevants entre els diversos indicadors comercials i com usar els més rellevants.
- CE38 : Comprendre les mètriques rellevants associades a cada component del mix de màrqueting.
- CE39 : Gestionar indicadors que permeten mesurar i millorar les accions de màrqueting per a la competitivitat dels negocis.
- CE40 : Capacitar per a la creació de quadres de comandament amb les mètriques necessàries per a la gestió de l'activitat de màrqueting.
- GE35 : Comprendre els aspectes diferencials de la gestió del màrqueting basada en les tecnologies de la informació i la comunicació.
- GE36 : Conéixer diversos indicadors quantitatius de mesurament de les accions de màrqueting.
Objectius específics indicats pel professorat per al curs 2021-22
- Comprender las diferencias conceptuales entre métricas y KPI´s.
- Conocer las métricas propias de la comercialización e investigación de mercados.
- Aprender a utilizar los datos de modo que faciliten el proceso de toma de decisiones en el ámbito del Marketing.
- Aprender a transformar los datos comerciales en información que aporte valor a la empresa.
;