• Conèixer i usar adequadament els recursos que possibiliten les noves tecnologies de la informació i la comunicació.
• Utilitzar adequadament les normes ortogràfiques i gramaticals en els registres oral i escrit.
• Comprendre raonar i sintetitzar continguts de diversos àmbits de coneixement.
• Emprendre accions i prendre decisions a partir dels coneixements teòrics adquirits.
• Conèixer i identificar els diversos perfils professionals del sector i les tasques que en defineixen l'exercici.
• Adquirir i implementar estratègies de col·laboració i habilitats que afavorisquen el treball cooperatiu, reconeixent les aportacions d'altres àmbits del saber com a factor enriquidor de l'exercici professional.
• Ser capaç de reconèixer les diverses estructures dels agents publicitaris i de relacions públiques.
• Comprendre l'evolució diacrònica de les estructures de l'activitat publicitària i de relacions públiques, per a conèixer la taxonomia d'estructures vigents en el segle XXI.
• Conèixer els principals agents i grups de comunicació publicitària i de relacions públiques a l'estat espanyol i el mó; els orígens, l'evolució i les perspectives de canvi.
• Reconèixer les estructures internes i les funcions dels agents que intervenen en el procés publicitari actualment.
• Comprendre l'activitat de les empreses de comunicació publicitària i de relacions públiques mitjançant un pensament analític, sintètic i relacional.
• Ser capaç d'analitzar, des d'una perspectiva econòmica, l'activitat de les empreses de comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Comprendre les necessitats socials i econòmiques de les empreses de comunicació i ser capaç d'aplicar criteris i valors ètics, socials o econòmics en l'exercici de la professió.
• Projectar interessos aliens, fonamentalment dels agents publicitaris i de relacions públiques, en l'exercici de la professió.
• Conèixer les diferents possibilitats de disseny i implementació d'un programa de comunicació sobre la base de les estructures de l'activitat publicitària existents.
• Tenir capacitat per a utilitzar els nous mitjans i suports de comunicació (publicitària, de relacions públiques, o socials) segons les necessitats comunicatives de l'empresa o institució.
• Ser capaç de plantejar formes d'operar alternatives, en els processos i estructures d'anunciants, agències i mitjans.
• Ser capaç d'adaptar els nous mitjans publicitaris als processos i estructures específiques de cada anunciant o institució.
• Distingir les estructures de l'activitat publicitària i de relacions públiques i identificar els agents que en formen part.
• Reconèixer els principals subjectes de l'activitat publicitària, les estructures departamentals, els components estructurals i la raó de ser de cadascun.
• Comprendre l'estructura organitzativa i operativa en la gestió interna de procediments dels diversos subjectes de l'activitat publicitària.
• Ser capaç de proposar noves formes d'estructurar l'activitat publicitària i de relacions públiques.
• Reconèixer i identificar les noves estructures de l'activitat publicitària, les figures professionals i els termes que s'hi empren (trafficker, adserving, etc.).
• Comprendre l'estructura organitzativa del departament de comunicació de l'empresa anunciant, els processos i els llocs de treball.
• Presentar, des del coneixement teoricopràctic, una proposta de pla de comunicació sobre la base de les necessitats detectades en l'anunciant.
• Presentar una actitud proactiva als canvis i l'adopció de noves tendències en la forma de gestionar la comunicació publicitària i de relacions públiques i en la presentació de propostes i implantació de solucions.
• Ser capaç d'adaptar el departament de comunicació de l'empresa anunciant a les necessitats i canvis que es produeixen en el seu entorn.

Objetivos cognitivos:

-Conocer y usar adecuadamente los recursos que posibiliten las nuevas tecnologías de la información y la información.
-Conocer e identificar los diferentes perfiles profesionales del sector así como las tareas que definen su ejercicio.
-Ser capaz de reconocer las diferentes estructuras de los agentes publicitarios y de relaciones públicas.
-Comprender la evolución diacrónica de las estructuras de la actividad publicitaria y de relaciones públicas, para conocer la taxonomía de estructuras vigentes en el siglo XXI.
-Conocer los principales agentes y grupos de comunicación publicitaria y de relaciones públicas en España y en el mundo, sus orígenes, evolución y perspectivas de cambio.
-Reconocer las estructuras internas y las diferentes funciones de los distintos agentes que intervienen en el proceso publicitario en la actualidad.
-Comprender la actividad de las empresas de comunicación publicitaria y de relaciones públicas mediante un pensamiento analítico, sintético y relacional.
-Conocer las diferentes posibilidades de diseño e implementación de un programa de comunicación en base a las estructuras de la actividad publicitaria existentes.
-Distinguir las diferentes estructuras de la actividad publicitaria y de relaciones públicas e identificar a los agentes que forman parte de cada una de ellas.
-Reconocer a los principales sujetos de la actividad publicitaria, sus estructuras departamentales, componentes estructurales y razón de ser de cada uno de ellos.
-Comprender la estructura organizativa del departamento de comunicación de la empresa anunciante, sus procesos y puestos de trabajo.

Objetivos instrumentales:

-Utilizar adecuadamente las normas ortográficas y gramaticales en el leguaje oral y escrito.
-Ser capaz de analizar, desde una perspectiva económica la actividad de las empresas de comunicación publicitaria y de relaciones públicas.
-Ser capaz de plantear formas de operar alternativas en los procesos y estructuras de anunciantes, agencias y medios.
-Comprender la estructura organizativa y la operativa en la gestión interna de procedimientos de los diferentes sujetos de la actividad publicitaria.
-Reconocer e identificar las nuevas estructuras de la actividad publicitaria, sus figuras profesionales, y la terminología empleada: tales como trafficker, adserving.
-Presentar, desde el conocimiento teórico-práctico una propuesta de plan de comunicación en base a las necesidades detectadas en el anunciante.
-Ser capaz de adaptar el departamento de comunicación de la empresa anunciante a las necesidades y cambios que se producen en su entorno.

Objetivos actitudinales:

-Emprender acciones y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos adquiridos.
-Adquirir e implementar estrategias de colaboración y habilidades que favorezcan el trabajo cooperativo.
-Proyectar intereses ajenos, fundamentalmente de los agentes publicitarios y de relaciones públicas, en el ejercicio de la profesión.
-Capacidad para utilizar los nuevos medios y soportes de comunicación según las necesidades comunicativas de la empresa o institución.
-Ser capaz de proponer nuevas formas de estructurar la actividad publicitaria y de relaciones públicas.
-Presentar una actitud proactiva a los cambios, a la adopción de nuevas tendencias en la forma de gestionar la comunicación publicitaria y de relaciones públicas, así como en la presentación de propuestas e implantación de soluciones.