• Conèixer i usar adequadament els recursos que possibiliten les noves tecnologies de la informació i la informació.
• Utilitzar adequadament les normes ortogràfiques i gramaticals en el llenguatge oral i escrit.
• Comprendre, raonar i sintetitzar continguts de diversos àmbits de coneixement.
• Emprendre accions i prendre decisions a partir dels coneixements teòrics adquirits.
• Adquirir i implementar estratègies de col·laboració i habilitats que afavorisquen el treball cooperatiu i reconèixer les aportacions d'altres àmbits del saber com a factor enriquidor de l'exercici professional.
• Emetre judicis i posicionar-se críticament davant les diverses situacions vitals i professionals, sense ometre la consideració crítica sobre les accions i opinions d'un mateix.
• Conèixer i ser capaç d'aplicar el concepte de sistema i la teoria general de sistemes a l'activitat publicitària.
• Distingir entre estructura, conjuntura i procés en l'àmbit de l'activitat publicitària.
• Comprendre les relacions entre els subjectes de l'activitat publicitària i els processos operatius derivats de la interacció de tots.
• Desenvolupar el pensament analític, sintètic i relacional aplicat al procés de treball de l'activitat publicitària i de relacions públiques.
• Identificar i comprendre els processos operatius de cadascun dels subjectes de l'activitat publicitària.
• Comprendre l'estructura organitzativa i l'operativa del departament de comunicació d'una empresa o institució.
• Conèixer el funcionament intern del departament de comunicació d'una empresa anunciant o institució, les funcions i els processos de treball.
• Conèixer la manera d'interactuar del departament de comunicació d'una empresa o institució amb la resta d'agents del procés publicitari: agències de publicitat, agències de mitjans, agències de relacions públiques, amb els mitjans i suports, etc.
• Saber gestionar el departament de comunicació de l'anunciant quant a processos de treball interns (amb la resta de departaments) i saber dissenyar i implementar el pla de màrqueting o comunicació de l'empresa o institució.
• Reconèixer les estructures internes i les funcions dels diversos agents que intervenen en el procés publicitari.
• Identificar els processos operatius interns de cadascun dels subjectes publicitaris.
• Saber reconèixer els models teòrics vistos en l'assignatura en un entorn real, identificar-los i ser capaç d'analitzar-los.
• Identificar els processos de l'activitat publicitària en un entorn real i ser capaç d'elaborar propostes de millora i d'assumir una participació activa en aquests.
• Ser capaç d'analitzar críticament les estructures i els processos operatius dels agents de l'activitat publicitària i de relacions públiques.
• Distingir entre objectius generals de l'empresa, objectius de mercat o màrqueting i objectius de comunicació.
• Saber elaborar i formular correctament els objectius de comunicació d'una empresa o institució en funció dels productes, els serveis i les necessitats en el mercat de referència.
• Demostrar capacitat suficient per a integrar les variables del màrqueting en el procés de planificació de la comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Conèixer el contingut, l'estructura, els objectius i la finalitat d'un pla de comunicació d'una empresa o institució.
• Saber elaborar un pla de comunicació adaptat a una empresa o institució en funció dels productes, serveis, necessitats i objectius.
• Coneixement per a gestionar el pla de comunicació, la implementació i els processos necessaris per a la correcta implantació.
• Conèixer la implicació de cadascun dels agents del procés de comunicació comercial en el desenvolupament del pla de comunicació de l'anunciant, tant si és una empresa o una institució.

Objectius que figuren en la fitxa de l'assignatura:

-Conèixer i usar adequadament els recursos que possibiliten les noves tecnologies de la informació i la informació.
-Comprendre, raonar i sintetitzar continguts de diversos àmbits de coneixement.
-Conèixer i ser capaç d'aplicar el concepte de sistema i la Teoria General de Sistemes a l'activitat publicitària.
-Comprendre les relacions entre els diferents subjectes de l'activitat publicitària i els processos operatius derivats de la interacció de tots ells.
-Identificar i comprendre els processos operatius que es donen en el si de cadascun dels subjectes de l'activitat publicitària.
-Comprendre l'estructura organitzativa i l'operativa del departament de comunicació d'una empresa/institució.
-Conèixer el funcionament intern del departament de comunicació d'una empresa anunciant o institució, les seues funcions i processos de treball.
-Reconèixer les estructures internes i les diferents funcions dels diferents agents que intervenen en el procés publicitari.
-Identificar els diferents processos operatius interns de cadascun dels subjectes publicitaris.
-Ser capaç d'analitzar críticament les estructures i els processos operatius dels diferents agents de l'activitat publicitària i de relacions públiques.
-Distingir entre objectius generals de l'empresa, objectius de mercat o màrqueting i objectius de comunicació.
-Utilitzar adequadament les normes ortogràfiques i gramaticals en el leguaje oral i escrit.
-Emprendre accions i prendre decisions a partir dels coneixements teòrics adquirits.
-Distingir entre estructura, conjuntura i procés en l'àmbit de l'activitat publicitària.
-Conèixer la forma d'interactuar del departament de comunicació d'una empresa o institució amb la resta d'agents del procés publicitari: agències de publicitat, agències de mitjans, agències de relacions públiques, amb els mitjans i suports, etc.
-Saber gestionar el departament de comunicació de l'anunciant quant a processos de treball interns (amb la resta de departaments) i saber dissenyar i implementar el pla de màrqueting o comunicació de l'empresa/institució.
-Saber reconèixer els diferents models teòrics vists en l'assignatura, en un entorn real, identificar-los i ser capaç d'analitzar-los.
-Saber elaborar i formular correctament els objectius de comunicació d'una empresa o institució en funció dels seus productes, serveis i necessitats en el mercat de referència.
-Demostrar la capacitat suficient per a integrar les diferents variables del màrqueting en el procés de planificació de la comunicació publicitària i de relacions públiques.
-Saber elaborar un pla de comunicació adaptat a una empresa o institució en funció dels seus productes, serveis, necessitats i objectius.
-Conèixer la implicació de cadascun dels agents del procés de comunicació comercial en el desenvolupament del pla de comunicació de l'anunciant, ja siga aquesta empresa o institució.