• Conèixer i usar adequadament els recursos de les noves tecnologies de la informació i la comunicació.
• Emprendre accions i prendre decisions a partir dels coneixements teòrics adquirits.
• Conèixer i identificar els diversos perfils professionals del sector i les tasques que en defineixen l'exercici.
• Decidir, de manera integral i crítica, entre diverses opcions.
• Adquirir i implementar estratègies de col·laboració i habilitats que afavorisquen el treball cooperatiu, reconeixent les aportacions d'altres àmbits del saber com a factor enriquidor de l'exercici professional.
• Ajustar el comportament als canvis que plantegen noves situacions.
• Conèixer els principis tecnològics elementals vinculats a la comunicació audiovisual, incloent els fonaments de la digitalització i de la tecnologia digital.
• Comprendre el funcionament bàsic de la fotografia, el cinema, el vídeo i la televisió com a mitjans tècnics.
• Comprendre el funcionament bàsic dels equips i sistemes de sonorització.
• Comprendre el funcionament bàsic dels equips i sistemes d'il·luminació professional.
• Comprendre el funcionament bàsic dels equips i sistemes informàtics aplicats a la postproducció audiovisual.
• Reconèixer i valorar els principals recursos tecnològics audiovisuals disponibles, atenent a les aplicacions, usos i limitacions en l'àmbit de la comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Conèixer i aplicar les tècniques bàsiques d'operació de càmera fotogràfica, atenent a les principals conseqüències expressives derivades de l'ús.
• Conèixer i aplicar les tècniques bàsiques d'operació de càmera de vídeo-televisió, atenent a les principals conseqüències expressives derivades de l'ús.
• Conèixer i aplicar les tècniques bàsiques de la presa de so, atenent a les principals conseqüències expressives que se'n deriven.
• Conèixer i aplicar les tècniques bàsiques en il·luminació per a audiovisuals, atenent a les principals conseqüències expressives que se'n deriven.
• Conèixer i aplicar les tècniques bàsiques de l'edició no lineal de video, atenent a les principals conseqüències expressives i de producció que se'n deriven.
• Conèixer i utilitzar els principals termes tècnics implicats en la captació i reproducció d'imatge per a produccions audiovisuals i per a esdeveniments publicitaris i de relacions públiques.
• Conèixer i utilitzar els principals termes tècnics implicats en la sonorització de produccions audiovisuals i d'esdeveniments publicitaris i de relacions públiques.
• Conèixer i utilitzar els principals termes tècnics implicats en la il·luminació de produccions audiovisuals i d'esdeveniments publicitaris i de relacions públiques.
• Conèixer i utilitzar els principals termes tècnics referits a les instal·lacions professionals destinades a la comunicació audiovisual publicitària.
• Conèixer i utilitzar les denominacions dels principals oficis i càrrecs tècnics implicats en la comunicació audiovisual publicitària.
• Comprendre i aplicar els principals controls tècnics de la càmera fotogràfica, atenent a les conseqüències i possibilitats expressives derivades.
• Comprendre i aplicar els principals controls tècnics de la càmera de vídeo-televisió, atenent a les conseqüències i possibilitats expressives derivades.
• Comprendre i aplicar els principals recursos i controls tècnics utilitzats en la presa i l'enregistrament sonor, atenent a les conseqüències i possibilitats expressives derivades.
• Comprendre i aplicar els principals recursos i controls tècnics utilitzats en il·luminació professional, atenent a les conseqüències i possibilitats expressives derivades.
• Comprendre i aplicar els recursos tècnics informàtics utilitzats en la postproducció audiovisual, atenent a les conseqüències i possibilitats expressives derivades.
• Conèixer les instal·lacions tècniques utilitzades en fotografia, cinema, vídeo i televisió.
• Reconèixer i valorar els principals equips tècnics utilitzats en la comunicació audiovisual publicitària i de relacions públiques, atenent a les possibilitats, aplicacions i limitacions.
• Reconèixer i valorar els principals suports i formats audiovisuals utilitzats en la comunicació audiovisual publicitària i de relacions públiques, atenent a les possibilitats, aplicacions i limitacions.
• Reconèixer, valorar i conceptualitzar els diversos estàndards i qualitats tècniques exigides en les aplicacions professionals de publicitat i relacions públiques.
• Comprendre i utilitzar la documentació de caràcter tècnic emprada en els processos de producció audiovisual publicitària i de relacions públiques.
• Analitzar, valorar i gestionar la relació entre els requeriments creatius i conceptuals derivats de la comunicació audiovisual publicitària i les conseqüents necessitats i possibilitats tècniques.
• Comprendre i aplicar els principals procediments i tècniques audiovisuals emprats en la comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Comprendre i aplicar els principals procediments i tècniques de sonorització emprats en la comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Comprendre i aplicar els principals procediments i tècniques d'il·luminació emprats en la comunicació publicitària i de realcions públiques.
• Comprendre i aplicar els principals procediments i tècniques digitals i multimèdia emprades en la comunicació publicitària i de relacions públiques.
• Comprendre i aplicar les tècniques audiovisuals bàsiques per a fer vídeos empresarials i institucionals.
• Comprendre i aplicar les tècniques bàsiques de sonorització per a fer vídeos empresarials i institucionals.
• Comprendre i aplicar les tècniques bàsiques d'il·luminació per a fer vídeos empresarials i institucionals.
• Comprendre i aplicar les tècniques elementals de postproducció per a fer vídeos empresarials i institucionals.
• Analitzar, valorar i gestionar la relació entre els plantejaments creatius i conceptuals i les possibilitats i necessitats tècniques requerides per a fer vídeos empresarials i institucionals.

El objetivo prioritario de esta asignatura es aprender a generar correctamente contenidos audiovisuales, teniendo en mente las necesidades de los/as futuros/as profesionales del sector de la publicidad y las relaciones públicas y de la comunicación en general. Las competencias que se adquieren al cursarla podrán aplicarse a los ámbitos de la fotografía, el vídeo, la televisión, el cine, los medios on-line y la publicidad audiovisual.