Competències i objectius

 

Context de l'assignatura per al curs 2011-12

La Comunicación Comercial, para resultar eficiente, ha de resultar empatica y conectar con un target difuso, heterogeneo y cambiante. Para ello, el profesional de la Publicidad ha de estar atento a los procesos de cambio social, asi como a las herramientas para identificarlos y anticiparlos.

 

 

Resultats d'aprenentatge / Competències de l'assignatura (verificades per ANECA en graus i màsters oficials) per al curs 2011-12

Competències específiques:>>competències professionals (saber fer)

  • CE1 : Capacitat per a comprendre els processos globals de la comunicació i de la informació.
  • CE19 : Destreses per a identificar, classificar i comunicar-se eficaçment amb públics diferents.
  • CE21 : Capacitat i habilitat per a exercir com a experts en la gestió estratègica de la imatge, identitat, cultura i reputació social corporativa de l'empresa.
  • CE26 : Capacitat per a la presa de decisions estratègiques.
  • CE32 : Capacitat per a la creativitat i la innovació: capacitat per a evolucionar cap al desconegut, partint d'un coneixement sòlid del projecte i l'estratègia que cal seguir.
  • CE37 : Habilitats per a la innovació i desenvolupament de nous mitjans i suports.
  • CE45 : Capacitat per a entendre i interpretar l'entorn i adaptar-se al canvi.
  • CE46 : Capacitat per a interactuar amb els diferents públics i la societat aplicant el coneixement sincrònic i diacrònic de l'entorn econòmic, social, cultural i demogràfic.
  • CE8 : Habilitat en l'anàlisi crítica dels diversos factors que conformen la relació entre les diferents empreses de comunicació, especialment de la publicitària i de les relacions públiques, i els seus anunciants i/o públics.

 

 

 

Resultats d'aprenentatge (Objectius formatius)

  • Comprendre el paper de la comunicació en un món globalitzat.
  • Comprendre el paper de la informació en un món globalitzat.
  • Comprendre la diferència i la relació dialèctica entre realitat i informació, a més de la funció que hi té la comunicació.
  • Aprendre a gestionar la comunicació des d'un punt de vista instrumental: com a mitjà i no com a finalitat.
  • Vincular la comunicació òptima amb la consecució eficaç i eficient de metes prefixades i la satisfacció d'anunciant i públic objectiu.
  • Entendre que una gestió òptima de la comunicació passa inexorablement pel coneixement i l'avaluació del context social (actors, processos, etc..) d'aquesta.
  • Comprendre la diversitat sincrònica i diacrònica dels públics objectius.
  • Avaluar la pertinència en l'ús de mètodes i tècniques per a analitzar la realitat social en funció del context i la naturalesa del públic objectiu.
  • Conèixer l'impacte que té una correcta segmentació del públic objectiu en una comunicació òptima.
  • Reconèixer i valorar el paper de la recerca prospectiva en la gestió estratègica en general i en la comunicació estratègica en particular.
  • Valorar la gestió estratègica de la comunicació com a eina proactiva.
  • Comprendre el paper de la comunicació dins de la gestió estratègica integral de l'empresa.
  • Comprendre el paper de la gestió estratègica en relació amb la gestió del canvi, la complexitat i la incertesa.
  • Valorar la gestió estratègica en general, i en comunicació en particular, com a element generador d'oportunitats.
  • Conèixer eines metodològiques per a identificar i avaluar futuribles en termes de probabilitat d'ocurrència i desitjabilitat.
  • Comprendre la importància estratègica de fomentar una cultura de la innovació en les organitzacions.
  • Conèixer i valorar la dialèctica entre creativitat i innovació en el marc de la gestió estratègica.
  • Conèixer la connexió triangular entre visió prospectiva, creativitat i innovació i valorar el procés de retroalimentació entre aquestes com a element clau en la generació de valor en l'empresa.
  • Conèixer tendències de canvi identificades en estudis de prospectiva tecnològica i social.
  • Aprendre a extraure de possibles fenòmens emergents, identificats en tendències, oportunitats estratègiques en matèria de comunicació.
  • Avaluar la viabilitat d'oportunitats estratègiques potencials, a més dels condicionants perquè aquestes es puguen traduir en innovació.
  • Comprendre el caràcter relatiu de la realitat social.
  • Identificar la comprensió de la realitat social en virtut de la base epistemològica i les eines metodològiques emprades.
  • Conèixer la relació entre estructura social i canvi social.
  • Comprendre el sistema mundial contemporani.
  • Conèixer i valorar la coexistència de diverses realitats socials.
  • Conèixer i valorar les tendències de futur que condueixen el canvi social.

 

 

Objectius específics indicats pel professorat per al curs 2011-12

Sense dades

 

 

Dades generals

Codi: 22510
Professor/a responsable:
Bas Amorós, José Enrique
Crèdits ECTS: 6,00
Crèdits teòrics: 1,50
Crèdits pràctics: 0,90
Càrrega no presencial: 3,60

Departaments amb docència

  • Dep.: Sociologia II
    Àrea: Sociologia
    Crèdits teòrics: 1,5
    Crèdits pràctics: 0,9
    Aquest departament és responsable de l'assignatura.
    Aquest dep. és responsable de l'acta.

Estudis en què s'imparteix