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Course description
  FONAMENTS DE MÀRQUETING

Competencies and objectives

 

Course context for academic year 2019-20

 

La asignatura de  Fundamentos del Marketing es una materia de Formación Básica. Pertenece al área de Economía. Es semestral y se imparte en el 1º año del Grado en PP y RRPP, durante el 2º semestre. La carga lectiva es de 6 créditos ECTS.

 

La contribución de la asignatura al perfil profesional del título es BÁSICA. Prepara a los estudiantes que desean integrarse a una empresa, una institución, en una agencia de publicidad, en una consultora de marketing, a través de una formación en marketing teórica indispensable para poder acceder a los puestos de mando y una formación práctica  para que el individuo sea operativos desde el momento de su incorporación en la empresa.

Por una parte, para el desempeño de las tareas relacionadas con el cargo Director/a de comunicación, investigador/a y consultor/a estratégico en publicidad y relaciones públicas la asignatura dota a los estudiantes del conocimiento del entorno comercial y la investigación comercial y prepara para sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento con influencia en la empresa, así como para poder diseñar e implantar un plan de marketing. Además, capacita al estudiante para saber identificar los objetivos de la empresa y su implicación sobre la estrategia de marketing, conocer las herramientas que configuran la estrategia de marketing-mix de la empresa y ajustar el comportamiento y estrategia comercial a los cambios que plantean nuevas situaciones del entorno, implantar dicha estrategia y, finalmente, evaluarla y controlarla. Respecto al perfil de Creativo y Gestor de comunicación corporativo la asignatura describe las herramientas que configuran la estrategia de marketing-mix de la empresa y sensibiliza a los alumnos sobre el estudio de las técnicas de Marketing, aportando capacidad para identificar los objetivos de las empresas en relación a la tipología de sus productos, así como su distribución, precio y comunicación.

 

 

 

 

Course content (verified by ANECA in official undergraduate and Master’s degrees)

Competències generals:>>instrumentals

  • CG1 : Capacitat d'anàlisi i síntesi.
  • CG2 : Capacitat de posar en pràctica coneixements.

 

Competències generals:>>sistemàtiques

  • CG16 : Capacitat d'adaptar-se a noves situacions.

 

Competències específiques:>>competències de coneixement (saber)

  • CES36 : Estudi dels mètodes i tècniques de màrqueting específiques per a la presa de decisions en les àrees de comunicació, en general, i de publicitat i relacions públiques en les empreses i institucions, en particular.
  • CES7 : Coneixements dels fonaments del màrqueting.

 

Competències específiques:>>competències professionals (saber fer)

  • CE11 : Capacitat per a identificar els objectius de les empreses en relació amb la tipologia dels seus productes, així com la seua distribució, preu i comunicació.
  • CE57 : Capacitat per a interpretar i analitzar el pla de màrqueting de les organitzacions.
  • CE58 : Capacitat per a dissenyar, executar i controlar el pla de màrqueting de les organitzacions.

 

 

 

Learning outcomes (Training objectives)

  • Comprendre l'entorn comercial i sintetitzar continguts, de diversos àmbits de coneixement, amb influència en l'empresa.
  • Emprendre accions de màrqueting i prendre decisions en l'àmbit comercial.
  • Ajustar el comportament i l'estratègia comercial als canvis que plantegen noves situacions de l'entorn.
  • Conèixer l'ésser i l'evolució del màrqueting.
  • Conèixer els principals conceptes de màrqueting.
  • Saber prendre decisions de comunicació a partir dels objectius de màrqueting.
  • Conèixer les tècniques de màrqueting per a prendre decisions en publicitat i relacions públiques.
  • Saber identificar els objectius de l'empresa i la seua implicació en l'estratègia de màrqueting.
  • Conèixer les eines que configuren l'estratègia de màrqueting mix de l'empresa.
  • Comprendre i saber interpretar un pla de màrqueting.
  • Saber analitzar un pla de màrqueting.
  • Conèixer les fases d'un pla de màrqueting.
  • Saber dissenyar i executar un pla de màrqueting.
  • Conèixer els principals mecanismes de control d'un pla de màrqueting.

 

 

Specific objectives stated by the academic staff for academic year 2019-20

Familiarizar al estudiante con el lenguaje, los conceptos, las herramientas y la lógica del marketing como actividad empresarial. El alumno alcanzará una formación básica y una visión de conjunto de la función comercial en la empresa. El estudiante conocerá aspectos e instrumentos útiles para la toma de decisiones en marketing tales como el concepto de intercambio y de valor, la planificación comercial, la investigación comercial, el análisis del entorno, de la demanda, y del comportamiento del consumidor, las estrategias de segmentación y posicionamiento y, por último, las variables fundamentales en el diseño de una estrategia de marketing: el producto, el precio, la distribución y la comunicación.

 

Objetivos cognitivos y conceptuales:

OC1. Conocer qué es el marketing y su evolución en el tiempo

OC2. Conocer los principales conceptos del marketing

OC3. Conocer las técnicas de marketing disponibles para la toma de decisiones en materia de publicidad y relaciones públicas

OC4. Conocer las herramientas que configuran la estrategia de marketing-mix de la empresa

OC5. Conocer las fases de un plan de marketing

OC6. Conocer los principales mecanismos de control de un plan de marketing

Objetivos Instrumentales de análisis y síntesis:

OI1. Formular soluciones relacionadas con la práctica de marketing en la empresa a partir de datos reales.

OI2. Aplicar los conocimientos teóricos a la práctica de marketing en la empresa.

OI3. Comentar, debatir y expresar en público los resultados obtenidos en el desarrollo de las clases prácticas y los aspectos fundamentales desarrollados a lo largo de las clases teóricas.

OI4. Capacitar para la búsqueda selectiva de la información y de documentación complementaria.

OI5. Comprender el entorno comercial y analizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento con influencia en la empresa

OI6. Saber analizar un plan de marketing

Objetivos actitudinales:

OA1. Responsabilizarse de su aprendizaje y de los resultados del mismo, desarrollar su autonomía y ser activo construyendo su conocimiento.

OA2. Desarrollar el pensamiento crítico ante la realidad, así como, actitudes colaborativas (intercambio de experiencias y opiniones con sus compañeros), destrezas profesionales y capacidad de autoevaluación.

OA3. Interactuar social y profesionalmente con su entorno.

OA4. Interiorizar el pensamiento crítico, el valor de la tolerancia y de la responsabilidad

OA5. Asumir cierta prudencia y sensibilidad social en relación a las repercusiones que sus acciones presentes y futuras puedan tener en la sociedad.

 

 

General

Code: 22505
Lecturer responsible:
TORMO DOMINGUEZ, JUANA
Credits ECTS: 6,00
Theoretical credits: 1,50
Practical credits: 0,90
Distance-base hours: 3,60

Departments involved

  • Dept: MARKETING
    Area: COMERCIALITZACIÓ I INVESTIGACIÓ DE MERCATS
    Theoretical credits: 1,5
    Practical credits: 0,9
    This Dept. is responsible for the course.
    This Dept. is responsible for the final mark record.

Study programmes where this course is taught