• Conocer y usar adecuadamente los recursos que posibiliten las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.
• Utilizar adecuadamente las normas ortográficas y gramaticales en el lenguaje oral y escrito.
• Comprender razonar y sintetizar contenidos de diversos ámbitos de conocimiento.
• Emprender acciones y tomar decisiones a partir de los conocimientos teóricos adquiridos.
• Conocer e identificar los principales conceptos teóricos, ámbitos y métodos de investigación del campo de estudio.
• Conocer e identificar los diferentes perfiles profesionales del sector así como las tareas que definen su ejercicio.
• Adquirir e implementar estrategias de colaboración y habilidades que favorezcan el trabajo cooperativo reconociendo las aportaciones de otros ámbitos del saber como factor enriquecedor del ejercicio profesional.
• Valorar la pluralidad y el enriquecimiento que supone el contacto con otras culturas.
• Emitir juicios y posicionarse críticamente ante las diversas situaciones vitales y profesionales, sin omitir la consideración crítica acerca de las acciones y opiniones de uno mismo.
• Conocer  y comprender  el Derecho Mercantil: instituciones básicas.
• Conocer y comprender el estatuto e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación (empresarios, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas).
• Conocer y comprender la producción y distribución del producto publicitario: contratación publicitaria.
• Conocer y comprender las interrelaciones de la comunicación comercial con el mercado: regulación del Derecho de la libre competencia, competencia desleal, publicidad comercial y del mercado audiovisual y digital. Las marcas como instrumento publicitario.
• Conocer y comprender las interrelaciones de la comunicación comercial con el mercado y su marco legal.
• Conocer y comprender la disciplina legal en la que se enmarca la publicidad comercial.
• Conocer y comprender las marcas como instrumento jurídico destinado a la actividad publicitaria.
• Conocer y comprender las normas jurídicas que regulan el estatuto e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación (empresarios, instituciones, agencias de publicidad y de relaciones públicas).
• Conocer y comprender las normas jurídicas que regulan la producción y distribución del producto publicitario: contratación publicitaria.
• Conocer y comprender las normas jurídicas que regulan las interrelación de la comunicación comercial con el mercado: regulación del Derecho de la libre competencia, competencia desleal, publicidad comercial y del mercado audiovisual y digital. Las marcas como instrumento publicitario.
• Conocer y comprender las normas legales que protegen los activos intangibles de la empresa.
• Conocer y comprender las normas legales que protegen la propiedad industrial.
• Conocer y comprender las normas legales que protegen los derechos afines a la propiedad industrial.
• Conocer y comprender los derechos legales del profesional de la comunicación.
• Conocer y comprender las responsabilidades legales del profesional de la comunicación.
• Conocer y comprender los límites legales en los que se circunscribe la actividad del profesional de la comunicación.

- Conocer y comprender el contexto de mercado en el que se desarrolla la actividad publicitaria y de comunicación.
- Conocer y comprender el estatuto e interrelaciones entre los sujetos de la comunicación y la publicidad (empresarios, instituciones, formas jurídicas de empresas publicitarias, usuarios de la actividad)
- Conocer y comprender los instrumentos jurídicos a través de los cuales se desarrollan las actividades de comunicación y publicidad en el mercado y la producción y distribución del producto publicitario; así como los que puede utilizar en la ejecución de las mismas, incluyendo medios de pago, crédito y financiación.
- Conocer y comprender las interrelación de la comunicación y la publicidad comercial con el mercado: regulación del Derecho de la libre competencia, competencia desleal, publicidad comercial y Derecho de propiedad intelectual.
- Conocer y comprender la disciplina legal en la que se enmarca la comunicación y la publicidad comercial.
- Conocer y comprender los derechos y obligaciones legales del profesional de la comunicación y la publicidad y los instrumentos jurídicos que puede utilizar en el desarrollo de tales actividades.
- Conocer y comprender las responsabilidades legales del profesional de la comunicación y la publicidad.
- Conocer y comprender los límites legales en los que se circunscribe la actividad del profesional de la comunicación y los derechos de terceros en caso de crisis de la empresa publicitaria.