Plan de estudios

El grau en Màrqueting de la Universitat d'Alacant està dissenyat per a formar professionals qualificats en màrqueting i investigació de mercats amb sòlids valors i principis ètics. L'objectiu principal és proporcionar a l'alumnat la formació teòrica i pràctica que li permeta afrontar amb èxit l'anàlisi dels mercats, a més del disseny, desenvolupament i control d'estratègies de màrqueting en empreses i institucions, incloent les administracions públiques i les companyies privades, les agències i els instituts especialitzats en aquest àmbit. Graduades i graduats coneixeran el caràcter interdisciplinari de les àrees específiques de màrqueting i la relació amb altres àrees funcionals de l'economia i l'empresa, les ciències socials i la resta de ciències. Contribuiran així, amb la seua activitat, al bon funcionament d'una organització i la millora de resultats, des d'una perspectiva socialment responsable. Igualment, adquiriran la capacitat d'emprar els instruments analítics i estratègics del màrqueting en un entorn complex canviant, multicultural i globalitzat. En concret, tindran capacitat d'organitzar, analitzar i valorar la informació, aplicant els processos, les eines i les tècniques de recerca de mercats, a més d'identificar i anticipar oportunitats de mercat per a aconseguir avantatges competitius sostenibles, prendre decisions respecte de les activitats estratègiques i tàctiques de màrqueting adequades en cada circumstància concreta, considerant els problemes rellevants en un determinat context. Sabran seleccionar, liderar i motivar els equips humans, assignar recursos i avaluar-ne els resultats respecte dels objectius proposats.

COMPETENCES

Competencias Básicas y Generales:

Básicas

• CB1:Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio.
• CB2:Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• CB3:Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CB4:Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5:Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Generales

• CG1:Adquirir capacidad para la búsqueda y análisis de información relevante que permita interpretar la evolución de los mercados de bienes y servicios y formular una estrategia de marketing.
• CG2:Adquirir capacidad para el trabajo en equipo y su liderazgo y motivación durante el trabajo profesional en la dirección de marketing.
• CG3:Adquirir la capacidad de aprendizaje que permita emprender estudios posteriores de marketing e investigación de mercados con un alto grado de autonomía.
• CG4:Aplicar, al análisis de los problemas, criterios profesionales basados en el manejo de las estrategias empresariales y de marketing e investigación de mercados.
• CG5:Ser capaz de tomar decisiones empresariales y en la dirección de marketing aplicando los conocimientos a la práctica, y haciéndolo desde una perspectiva interdisciplinar e integradora de conocimientos.
• CG6:Ser capaz de derivar información relevante imposible de reconocer por no profesionales a partir de datos socioeconómicos.
• CG7:Comprometerse con la ética y la responsabilidad social en el trabajo, respetando el medioambiente, conociendo y comprendiendo la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una Cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG8:Analizar los problemas, en el ámbito de los mercados y el marketing estratégico, con razonamiento crítico, sin prejuicios, con precisión y rigor.
• CG9:Mostrar capacidad de síntesis en el análisis de los entornos económicos y empresariales y al emitir juicios basados en los datos obtenidos.
• CG10:Adquirir conocimientos básicos en economía general, economía de la empresa y dirección de marketing, y comprender tanto los aspectos teórico-prácticos como la metodología de trabajo.
• CG11:Saber comunicar a una audiencia, de manera clara y precisa, los conocimientos, metodologías, ideas, problemas y soluciones en relación con el marketing estratégico, la transformación del entorno y las perspectivas de los mercados.

Competencias Específicas

• CE1:Conocer los fundamentos básicos de la gestión y administración de una empresa u organización pequeña, mediana o grande, comprendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE2:Comprender cómo se integran las áreas funcionales de una empresa u organización pequeña, mediana o grande, en el desempeño de labores de gestión.
• CE3:Entender el entorno socioeconómico, tecnológico, cultural e institucional, las políticas sectoriales, así como su impacto en las relaciones comerciales y financieras, y el comportamiento psicosocial de los clientes.
• CE4:Saber elaborar informes de asesoramiento sobre estrategias de las empresas y evolución de los mercados.
• CE5:Redactar proyectos de gestión global o de áreas funcionales de la empresa.
• CE6:Entender las instituciones económicas como resultado y aplicación de representaciones teóricas o formales acerca de cómo funciona la economía.
• CE7:Ser capaz de aplicar los conocimientos de marketing y las técnicas de investigación comercial, bien cualitativas o bien matemáticas, estadísticas y econométricas, en la definición de soluciones de negocio.
• CE8:Analizar los estados contables de clientes, proveedores, socios comerciales o competidores, así como calcular los costes de productos e interpretarlos para el control de gestión.
• CE9:Entender el funcionamiento de los mercados financieros nacionales e internacionales y ser capaz de determinar las necesidades financieras de la empresa y, en especial, en el área de Marketing.
• CE10:Comprender las principales teorías de la organización empresarial y ser capaz de desarrollar conocimientos y habilidades en la dirección de operaciones de la empresa.
• CE11:Comprender el proceso de dirección estratégica de la empresa.
• CE12:Conocer y aplicar diversos instrumentos técnicos de análisis económico para el estudio de la empresa y su entorno.
• CE13:Ser capaz de aplicar las herramientas matemáticas, estadísticas y econométricas adecuadas para el análisis de la empresa y su entorno, a partir de datos de interés económico-empresarial.
• CE14:Conocer a un nivel básico el ordenamiento jurídico que rige las transacciones comerciales y su tributación, la protección de los consumidores o usuarios, el funcionamiento de los mercados de bienes y servicios, y la regulación del sector comercial.
• CE15:Conocer los factores del entorno que influyen en la competitividad de la empresa para ser capaz de establecer los objetivos de la empresa, identificar sus estrategias competitivas y desarrollarlas, especialmente en los niveles operativo y táctico.
• CE16:Mostrar capacidad para diseñar planes integrales de marketing y desarrollar los productos, los precios, la comunicación y la distribución en el marco de una gestión basada en criterios éticos y de responsabilidad social.
• CE17:Mostrar capacidad para recoger e interpretar información, formular hipótesis, asesorar y resolver problemas en el ámbito del análisis de los mercados, siguiendo el método científico y mediante la aplicación de los enfoques analíticos, instrumentos matemáticos, métodos estadísticos y técnicas de previsión.
• CE18:Mostrar capacidad para diseñar y desarrollar iniciativas de marketing en la comunicación desde una perspectiva integral.
• CE19:Mostrar capacidad para planificar decisiones de distribución comercial y la gestión del producto en el canal de distribución.
• CE20:Mostrar capacidad para analizar las distintas políticas de fijación de precios.
• CE21:Conocer los principios y aspectos clave que intervienen en la planificación de decisiones de ventas al cliente y en la dirección de equipos comerciales.
• CE22:Comprender los factores que intervienen en la toma de decisiones de marketing en el ámbito social, público, digital, en los servicios y en la investigación de la opinión pública.
• CE23:Aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE24:Planificar decisiones de producto que permitan la innovación y alcanzar un posicionamiento de la empresa.
• CE25:Conocer las teorías sociológicas sobre el consumo y entender tanto las motivaciones de consumo en la sociedad como la influencia del entorno en el consumidor.

Transversal Competences

• CT1:Leer y comunicarse en el ámbito profesional en un idioma extranjero, en especial en inglés.
• CT2:Usar habitualmente las herramientas informáticas así como la tecnología de la información y las comunicaciones en todo su desempeño profesional.
• CT3:Capacidad de comunicación oral y escrita.